新华书店常年空调开放，但顾客大多只看却很少买，为何依然强大

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诗人王贞白写道：“读书不觉已春深，一寸光阴一寸金。”对于喜欢读书的人来说，或许很多人会不满足于电子书带来的阅读体验，好像只能真正捧在手里的纸质书才能带给人更加深入的思考，灯光书页间，时光一点一滴流淌，这才是阅读。除了书籍材质的选择外，阅读场所也是非常重要的，因此一大批新型书店应运而生。

比如首创于遵义的西西弗书店，截止到2018年10月，它已经在全国拥有160余家分店，覆盖了全国的60多个城市。西西弗一类的书店，并不单靠卖书赚钱，书店中往往会提供咖啡和简单的餐饮，此外还有自己的文创产品。在它庞大的产业链里，卖书仅仅是盈利的一环。

与这些新生类书店相比，新华书店算是书店中的老前辈了，这么多年来，它给人的印象就是“不温不火”、“不争不抢”，空调常年开放，对于进店只阅读却不消费的顾客也十分包容，那么看起来赚不到钱的新华书店究竟是怎么盈利的？

新华书店1937年4月创立于延安，其前身是延安县新华书局，红色刊物《解放》周刊就是发刊于此，同年10月，改为新华书店一名。1998年，新华书店的服务商标、统一标志注册成功，如今是一家国有的图书发行企业，可以说他是国家书店的官方代言。

现在，全国的新华书店门店已经超过13000家，几乎是遍布各个城市，即便是不发达的小县城，也会有一家具备基本规模的新华书店作为当地的文化引领。

目前新华书店是作为独立法人自负盈亏的，但仍旧享受一部分的财政补贴，有了这个坚强的后盾才能出现我们看见的即便没人买书也能空调常开的场面。但实际上，新华书店并不像很多以为的一样亏损连连，全靠啃老本。

虽然看着书店里没什么人买书，但几乎所有的中小学生都是新华书店的潜在客户，因为许多课本教材都是由新华书店统一发售的，在这种权威下，仿佛是在新华书店买到的书，人们总是会无条件相信是正版。

2016年，新华字典凭借5.67亿的销量打破世界纪录，成为最畅销的书，这个学生时代人手一本的工具书，主要销售途径就是新华书店。除了售卖图书，新华书店也是一个国有的图书发行企业，每年的图书出版、印刷等业务也是一笔不菲的收入。

在新型书店的冲击下，新华书店也不是坐守老本行，2018年，它的网上商城正式运营，拓宽了实体店的销售渠道。它旗下的新华文轩已经作为独立公司上市，一年获利近10亿，这样庞大数字背后的实力远远大于你的想象。

在四川成都，还有一家超乎你的想象的新华书店，这家店名为文轩books，营业面积近1万平米，装修十分现代化，不仅有阅读中心，还有儿童绘本馆、文化餐厅等多个功能性分区。这样的新华书店，新颖起来是不是年轻人都抗拒不了？

其实，新华书店的改变是运营模式上的创新，也是迫于现实的无奈。如今，有学者大胆提出“纸媒消亡论”，传统的报业和图书业都面临着前所未有的危机，企业纷纷转型或融合，纵然是新华书店这样的业界大佬也不能无动于衷，顺应时代的发展做出合乎时宜的改变，才是企业的生存之道。

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