数字货币营销（数字货币热度不减，灰度任命首位首席营销官协助投资者管理资产）

　　数字货币营销（数字货币热度不减，灰度任命首位首席营销官协助投资者管理资产）

据《华尔街日报》6月10日报道，数字货币资产管理公司灰度（Grayscale Investments LLC）已任命黛博拉·布西埃（Deborah Bussière）为公司首任首席营销官。

（图源：pexels）

灰度专注于比特币以及其他数字货币的场外交易基金。该公司表示，截至当地时间5月12日，该公司管理的资产达530亿美元（约人民币3386亿元）。该公司的市场营销任务以前是由公司内部共同分担的，其外部的支持则来自广告和公关公司。

布西埃在此之前曾担任一家集投资、治理和通信工具为一体的金融技术供应商Broadridge Financial Solutions Inc。的全球首席营销官。此前，她曾担任包括灰度在内的创业公司的营销顾问，并在安永会计师事务所担任过美洲地区首席营销官。

布西埃表示，随着数字货币的快速发展，她计划帮助灰度的投资者了解更多关于数字货币的知识。她认为：“正确处理现有的许多看法和误解是十分重要的。”

（图源：Unsplash）

今年1月，迈克尔·索南申（Michael Sonnenshein）被提升为灰度的首席执行官。他承诺将加强团队领导，并在公司2020年的基础上继续增长业务。

布西埃被任命为灰度的最高管理层的时候，正是数字货币大受关注之时。例如埃隆·马斯克亮相在上个月播出的喜剧综艺节目《周六夜现场》（Saturday Night Live）中，以及本月初迈阿密举行了相关会议。本周，许多比特币爱好者在社交媒体上频繁使用了“激光眼”的表情包。而萨尔瓦多总统也批准比特币成法定货币。

由于马斯克的推文，以及WallStreetBets、Reddit等论坛的影响，数字货币的市场十分不稳定。截至当地时间上周五，比特币、狗狗币以及其他数字货币的市值，已经持续了一个月的下跌。而在下跌之前，马斯克曾发布过一条含义隐晦的推文，这条推文表示，人们已经渐渐对比特币失去了兴趣，这条推文在文字后还带有一个心碎的符号表情，同时被收录在“比特币”类别中。

布西埃认为，这种对立的“潮流趋势”对比特币市场来说是一种挑战。她表示：“认知就是现实。这是一个恒定不变的事实。”

但她表示，她对这种外部因素持谨慎态度。她表示：“我的团队正在监测实时推文、新闻报道、价格波动、市场估值的走向。这就好比在跑步的时候，如果你想赢，你就不会一直回头张望，因为你不想因此失去宝贵的时间。”

布西埃补充说，数字货币的营销效果，在一定程度上也取决于受众。

她表示：“如果你身处在一个数字货币的‘世界’中，类似于Reddit的论坛，甚至可以是一群聊加密货币的孩子之中。当然，如果你愿意和你的姨妈谈谈她对数字货币的看法，那也将会是一番不可思议的景象。而灰度现在就拥有这样一个绝佳的机会。”

（图源：Unsplash）

数字货币的投资者也面临着同样的问题。

加密贷款公司BlockFi的高级营销副总裁Andrew Tam表示，公司实际上已经进行了有关“受众对加密货币态度”的调查。该公司提供传统金融产品和服务，例如贷款。但它的传播效果似乎比预期的要低。

Tam表示，从长远的角度来看，马斯克的推文和比特币支持者的“激光眼”表情包更有助于该领域的发展。

他表示：“这听起来有点不可思议。区块链平台但如果你登录社交媒体，你会看到所有这些人都在使用这种‘激光眼’的表情包，这才真正可以让人们感受到‘比特币’。而这种传播效果，是传统的营销部门无法达到的。这样的方式，才真正提高了数字货币的知名度。”

研究公司Quantum Economics的首席执行官马蒂•格林斯潘（Mati Greenspan）也同意这种说法。他表示：“在很多方面，加密货币的价值是基于网络效应的。当你看到总统和总统顾问也开始使用‘激光眼’的表情包时，这会大大增加了传播效果，反过来又增加了数字货币的市场价值。”

(加美财经专稿，抄袭必究)

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作者：一二

责编：Yan

　　
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