区块链背景（不再鸡肋！区块链背景下传统积分的升级落地之道）

　　区块链背景（不再鸡肋！区块链背景下传统积分的升级落地之道）

第一个想出“积分制”这个主意的人一定是个天才！

积分营销，作为商家培养优质忠诚客户的手段，以其简便易行的玩法规则、全民参与的超低准入、兑换奖品的激励机制，以及与各行各业高度契合的普适性，曾经在一个时代呼风唤雨。积分制的简单粗暴，引得各行各业纷纷效仿：酒店有积分、航空公司有积分、银行有积分，连药店都有积分……积分泛滥已成定局，然而积分的营销效果却大打折扣了。据统计，每年各行各业被浪费的积分总额高达千亿规模！这不仅对顾客是巨大的损失，对商家来书也并没有发挥积分对顾客奖励和促使进一步购买的作用，表面上商家节省了商品或服务的成本，实质上，损失了更大的潜在营业额和与顾客建立互动和忠诚消费的机会！

这是因为，随着积分制度和体系的不断发展，传统积分的痛点逐渐暴露无遗。传统的积分存在“过于分散、使用限制多、无法累加使用、过期自动清零”等痛点，导致消费者缺乏动力。同时，积分无法转让、赠送，也导致商家品牌传播十分有限。积分已经成为对消费者和商家都形同鸡肋的存在！

区块链的出现，打破了这些痛点，为传统积分的升级和落地提供了技术支撑。

一、区块链+积分

由于区块链具有“去中心化、透明共享、可追溯、不可篡改”等特点，链上的每一个积分都会获得一个特定的编号，积分数据全网储存，永不丢失，永久有效，而且可以自由流通、兑换、赠送。对用户来说，积分的可支配性以及价值增强；对于商户来说，积分的活跃促进了品牌传播，增加了消费者和商家的黏性。区块链技术让积分实现了消费者与商家的双赢结局。

二、积分通证化

区块链的本质是通过共识体系和分布式网络，建立非信任环境中的信任体系，从而开启人类大规模协作的时代。在这场变革中，衍生出一个新的概念——token，翻译过来叫做通证，与之相关的还有一个术语——通证经济。

通证的概念众说纷纭，目前被人们广泛认可的是：通证就是可流通的加密数字权益证明，通俗来说，就是价值载体，就是数字化的一般等价物。而通证经济，就是借助这类载体，将重要价值，重要权益通证化，利用区块链技术的透明、共享、安全等优势，让资源配置更加精细合理，把数字管理发挥到极致。

因此，基于这一理念的通证是包罗万象的，它可以是金融衍生品，比如股票债权；可以是权益，比如著作权、专利权；甚至可以是实物资产，比如工厂、别墅。当然——也可以是积分。未来，当积分变成通证，我们或许可以拿着药店的积分去看电影，拿网课的积分去听音乐会。积分会像货币一样，基于所有人的共识，打破所有行业壁垒，在社会上广泛流通。

传统的积分体系，必然会随着区块链技术的应用而再次焕发活力，这是毋庸置疑的。但是我们也必须正视，作为新生事物，区块链和通证经济的真正落地还任重道远。在此过程中，我们可以看见无数区块链公司上下求索，他们也许正在对接某种现实价值、也许正在结合某些特定场景，也许我们所期待的未来会在他们的努力下实现。

陕西晨星东方实业控股集团推出的社群链商APP，其目标就是，打造区块链+供应链+销售链“三链合一”的体系，整体构建商品溯源+积分通证的数字经济生态。通过创建“积分银行” 将所有行业的消费积分全线打通，实现“通用积分到积分通证”的升级转换。

因为区块链可以做到颗粒化的精准激励和确权，哪怕转发的文章，只有两个人阅读，比特币新闻我们也能获得两个通证；哪怕只花五元钱买东西，我们也能成为商家五元钱的股东。它是一种基于智能合约的共享经济，应用类通证相当于“商业积分”，股权类通证可以理解为上市公司“股票”，这些通证可以在特定商业场景中流通并可以在二级市场变现。

社群链商将在区块链的基础上，构建分布式商业平台，并结合“流量即资产，分享即投资，推广即股东”的商业模式，充分发挥社群的力量，帮助企业实现客户流量倍增，产品销量倍增，客户价值倍增，从而建立高度信任的商业价值体系。可以预见，社群链商将会带来前所未有的生产关系大变革，未来，社群链商营业额将占到人类消费总额的50%以上！

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