你有过容貌焦虑吗？医美“避坑指南”来了

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你有过容貌焦虑吗？医美“避坑指南”来了

当今社会，大家在择偶、交友、求职等很多时候，容貌都直接或隐形的影响着事情的结果、导向。而在各大网络平台，“容貌焦虑”也成为了大家关注的重点，越来越多的市民在医美上付出了大量的时间、金钱、精力……

近日，市场监管总局研究起草了《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》(以下简称《指南》)，现向社会公开征求意见。对于制造“容貌焦虑”等的医疗美容广告乱象，《指南》指出，市场监管部门将予以重点打击。你是否有容貌焦虑的问题？又是如何应对的呢？

她20岁贷款整容 月负债8000元

今年20岁的花花（化名）是记者在一次采访中偶然认识的，第一次见她的人很容易被她精致的五官吸引，但稍一仔细打量，不难看出她脸上的人工痕迹：欧式大双眼皮、挺拔的鼻梁、微翘的鼻尖。花花说，她的鼻梁是取出她的肋软骨垫的，因此会看起来比自然，也不容易“返工”。

花花说，她父母离异，自己中专毕业后就进入社会，对于容貌她最直观的感受就是，曾经她在餐馆打工，一个容貌姣好的女孩被老板安排在饭店门口招揽顾客，每个月比普通员工要多500元。而她在电子厂打工时，长得好看的女同事往往有更多的男同事请客吃饭献殷勤，在花花看来，这是“生活成本的大大减少”。

“因为之前收入都不高，我没什么存款，但一直想变美，经过了解割双眼皮是最便宜的，只需要几千元。如果愿意配合医美机构进行一些广告，价格还会打折，有的甚至是免费的。”花花说，经过一阵考虑，她最终还是放弃了“真人秀”，选择花费6000多元做了双眼皮手术。手术很成功，她感觉整个人看起来精神了不少，看着自己的有些塌的鼻梁又开始动起了心思……

花花介绍，对于接下来的整容，她确实没钱，经过朋友介绍，她第一次贷款了两万块做了鼻子，看着鼻子变得高挺好看后，她又不满意起其他部位……记者认识花花时，她说自己总共已经贷款了10万元，目前还有8万元左右的债务，每个月要还8000元左右。

花花的经历也许是部分容貌焦虑者的一个缩影，但她提到的“真人秀”，在未来或将不会再出现大家的视线中。记者注意到，《指南》中指出：“使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明”、“利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明”都将市场监管部门被予以重点打击。

男性也有容貌焦虑 有人选择冲动消费

记者了解到，在今年2月，中青校媒面向全国2063名高校学生就容貌焦虑话题展开问卷调查，结果显示，59.03%的大学生存在一定程度的容貌焦虑。其中，男生（9.09%）中严重容貌焦虑的比例比女生（3.94%）更高，而女生（59.67%）中度焦虑的比例高于男生（37.14%）。

▲容貌焦虑是网络平台上的热点话题

事实上，对于有一定社会阅历和经济基础的市民来说，容貌焦虑可能更容易转化成“冲动消费”。今年31岁的王女士是两个孩子的母亲，她说，自己的容貌焦虑是从第一个孩子出生开始，伴随的还有身材焦虑。

“其实平时不去想还好，但如果走到街上我看到哪个女性身材很好，所谓‘没有对比就没有伤害’，我这种身材焦虑就会加重。去年，我买了80多节私教课包括两年多的健身卡，只上了十节课不到……”王女士说，此外自己还会去医美机构进行微调、修复，前后大概花费了20多万。她坦言，自己知道这其中有一些冲动消费的成分，虽然这种美丽并不持久，但至少可能带给她一段时间的快乐。

王女士的闺蜜丽丽（化名）今年29岁，她坦言自己有很严重的容貌焦虑，多时每天可以照上百次镜子，脸上的一个痘、一块斑，都会让她认为自己变丑了。“我也想过做医美，但是我胆子小，很怕万一手术失败，那自己的脸就完了……”丽丽说，为此她选择了更安全的方式，使用各种补水产品、乳液、精华液、修复液等。丽丽是一个普通上班族，她没有透露每个月具体在这些产品上的花费，但用了四个字总结“入不敷出”。

▲丽丽护肤使用的各种产品

对于两人，记者也询问，是否想过通过提升内在的方式改善容貌焦虑？两人的看法基本一致：内在美和外在美是分离的，不管是否提升内在美，也不会影响她们对于外在美的追求。

今年30岁的市民李先生早在数年前就已经有着中年人的脱发、发福痕迹，经常被好友调侃，但如今好友们也开始逐渐步他的后尘，让他的容貌焦虑大为缓解。

李先生说：“肯定内心多少还是有点容貌焦虑，我这个脱发有一定遗传因素，之前试过很多生发产品，确实也没什么用，植发的话，我这个情况比较严重，问过要10来万就放弃了。至于身材，我更多是从身体健康的方面来考虑，空闲时会跟朋友踢球，不说减肥多少，至少让自己不要一直胖下去……”

李先生认为，人与人之间的交往，很多时候的确始于颜值，但长期还是看一个人的人品、为人处世等。如果过分的容貌焦虑，可能会顾此失彼，影响到一个人的正常生活。

业内人士：医美行业将更加规范

我市从事市场监管工作10余年的丁先生介绍，在过去医美行业的宣传中，存在一些虚假宣传、打法律擦边球等问题。而《指南》的出台，是为了着力解决医美行业危害性大、群众反映集中的问题,这也说明国家对医美行业规范化要求越来越高，对于广大人民群众将是一件好事。

丁先生认为，爱美之心人皆有之，生活中许多人都有一定程度的容貌焦虑，也在情理之中。但同时，大家也可以通过健康的生活方式、积极的生活态度、合理的穿衣搭配等提升一个人的整体美，而非局限于颜值和身材。

医美人士：已改变宣传方式

就《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》一事，记者也咨询了我市某大型医美机构的宣传人士。她认为，如今的网红经济、流量经济包括短视频平台的美颜滤镜和各种修图软件在一定程度上助长了大家的容貌焦虑。作为从业者，她表示如今在我市许多医美机构从宣传上已经紧跟《指南》要求进行了改变，主要集中在三个方面：

1、容貌焦虑宣传被去掉。

2、推荐官和体验官的说法被去掉。

3、户外和线上的画面更谨慎了，特别体现在案例对比部分。

“虽然这是征求意见稿，但也说明了未来行业的监管、规范方向。我认为这也是对行业的一种洗牌，对大型医美机构来说，也许是一件好事。”该人士表示。

附：医疗美容广告执法指南　(征求意见稿)

严厉打击虚假违法医疗美容广告对于保护消费者合法权益、维护人民群众身体健康和生命安全意义重大。为规范和加强医疗美容广告监管，有效维护医疗美容广告市场秩序，保护消费者合法权益，依据《广告法》《医疗广告管理办法》等法律、法规和规章的规定，制定本指南。

一、本指南旨在向地方各级市场监管部门提示医疗美容广告监管工作中需要重点关注的问题，为地方各级市场监管部门加强医疗美容广告监管工作提供指引。

二、本指南所称医疗美容，是指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑。

本指南所称医疗美容广告，是指通过一定媒介或者形式直接或间接介绍医疗美容机构或医疗美容服务的广告。

三、医疗美容广告属于医疗广告，广告主必须依法取得医疗机构执业许可证才能发布或者委托发布医疗美容广告;发布医疗美容广告必须依法取得或者查验《医疗广告审查证明》并按规定发布。

四、医疗美容服务单位依据卫生健康行政部门规定的内容、形式和途径主动公开医疗美容服务信息，不具有商业目的，一般不视为商业广告行为。

五、市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，着力解决危害性大、群众反映集中的问题，对以下情形予以重点打击：

(一)违背社会良好风尚，制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联。

(二)违反药品、医疗器械、广告等法律法规规定，对未经药品管理部门审批或者备案的药品、医疗器械作广告。

(三)宣传或者含有未经卫生健康行政部门审批、备案的诊疗科目和服务项目等内容。

(四)宣传诊疗效果或者对诊疗的安全性、功效做保证性承诺。

(五)使用患者名义或者形象进行诊疗前后效果对比或者作证明。

(六)利用广告代言人为医疗美容做推荐、证明。医疗美容广告中出现的所谓“推荐官”“体验官”等，以自己名义或者形象为医疗美容做推荐证明的，应当被认定为广告代言人。

(七)以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

(八)生活美容机构等非医疗机构开展医疗美容广告宣传。

(九)对食品、保健食品、消毒产品、化妆品宣传疾病治疗功能或者对保健食品之外的其他食品声称具有保健功能。

(十)其他违反广告法律法规规定，严重侵害群众权益的行为。

六、市场监管部门在医疗美容广告监管过程中，发现医疗美容机构未取得执业许可或未经过备案从事医疗美容活动的，要及时通报同级卫生健康行政部门。

七、市场监管部门在医疗美容广告监管过程中，发现相关广告主未取得《医疗广告审查证明》或者未按《医疗广告审查证明》内容发布医疗广告的，依照《广告法》处理的同时，要通报同级卫生健康行政部门。

八、医疗美容广告中涉及“医生”“专家”的，市场监管部门应注意以下情形：

(一)医疗美容广告中出现的卫生技术人员、医疗教育科研机构及其人员的名义、形象属实的，应认定为使用医生或者专业人士为医疗广告代言的广告违法行为。

(二)广告中将未依法取得医师执业资格或医疗教育、科研相关职称的人宣称为“医生”“医学专家”等医学专业人士的，或者相关人员穿着白大褂，足以误导消费者认为其属于医生等专业人士的，应认定为虚假医疗美容广告。相关人员涉嫌非法行医的，要及时通报同级卫生健康行政部门。

(三)对卫生技术人员、医疗教育科研人员的专访、专题报道中出现有关医疗美容机构的地址、联系方式等内容的，应认定为以介绍健康、养生知识、人物专访、新闻报道等形式变相发布医疗美容广告。

九、各级市场监管部门在医疗美容广告监管过程中，发现相关违法行为涉嫌犯罪的，依照有关规定移送公安机关。

十、各级市场监管部门要指导、督促网络平台建立健全内部审核机制，在广告发布、提供互联网信息服务过程中，拦截违法违规医疗美容广告宣传信息。网络平台经营者未依法履行平台责任的，市场监管部门依法从严查处。

上游新闻记者 文翰 文/图

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