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周迅代言神级国货品牌，再不上车，门就焊死了
就在前天，周迅发布官宣，成为了五菱汽车的代言人。
说实话，我还真挺意外的。
提到周迅这个名字，脑海里闪现的不是“电影界的精灵”，就是“三金影后”，或是荧幕里那些脍炙人口的角色，比如《大明宫词》中灵气逼人的小太平公主、《人间四月天》里的民国才女、《射雕英雄传》里的玲珑侠女……
同时，她也是时尚圈的宠儿，曾被老佛爷Karl Lagerfeld称为“与Coco Chanel小姐非常相像”。
而讲起五菱，我们印象中都会想起“秋名山”车神，是微卡、微面、微电的“三微”之王。
那么一个是“云端”的女神，一个是“草根”神车，二者是怎么联系在一起的呢？
其实不光我们好奇，这一合作迅速也在网上引起了热议。
“五菱汽车是不是要涨价了？”
“怎么瞬间感觉我买不起五菱了？”
“品牌调性瞬间不同了诶，这钱花得值。”
那周迅为什么代言五菱？五菱又为什么选择周迅？
01
说起这次合作，可以从21年的一场颁奖礼说起。
2000年，周迅凭借着《苏州河》去巴黎领奖，原本定的是早晨8点半的飞机，不料自己睡过头了。她问助理：“可不可以不去？反正也晚了？”助理回了一句：“你自己搞定吧！”
周迅想了想，还是去吧，随即给自己买了一张凌晨飞抵巴黎的机票。
临走前，周迅只带了几件T恤，和牛仔裤——没有晚礼服，甚至没有行李箱。
刚下飞机，随身翻译见状，就提醒她：“你最好买一条裙子去参加颁奖典礼。”
周迅只好到香榭丽舍大道上逛一逛，寻觅合适的裙子。
无奈老外的衣服，尺码都偏大，周迅个小，适合她的没几件。
最终，周迅花了两三百元，买了一条印满仕女图的裙子，去参加典礼。
颁奖典礼上，面对这样一位穿着“地摊货”领奖的影后，现场不少媒体提出质疑，“不是应该穿着高级晚礼服来领奖么？”
周迅答道：“我上台不是来展现我的衣服的，而是来展现我的个人魅力的。”
现场媒体，被这个答案逗乐。
对于大多数女演员来说，获得巴黎国际电影节最佳女主角奖，是梦寐以求的事。它是对演技的肯定，更是实力和身份的象征。
但周迅对此表示，功利只是身外之物，并不能代表一个人的成功与否。
2014年，周迅获得，法国文学艺术骑士勋章，领奖时，她居然问颁奖嘉宾：“这枚勋章能否在法国购物时打折。”
2015年，周迅参加“Met Gala中国镜花水月”主题红毯时，章子怡、巩俐、赵薇等著名艺人，都在镜头前，大谈特谈自己的服装设计。
唯有周迅，一脸好奇地在现场观摩，当记者采访她时，周迅第一句话，居然是：“好多人啊。”
即便在热播综艺《向往的生活》，明星们争奇斗艳的地方，她还是简单的T恤，宽松的裤子的搭配，不在乎被比下去，显得十分随意。
比起大多明星，明晃晃地把野心和功利心，写在脸上，周迅的脸上，更多的是，一颗赤诚之心。
出道这么多年，除了演戏之外，她唯一长年坚持做的，就是公益。
2010年，她去肯尼亚拜访小学，一个站得很远的小孩想跟她握手，她想都没想，整个人趴到桌上，伸长了手去够对面的小孩。
2014年，她出演完公益电影《有一天》，还想为这些孩子做更多，于是发起了名为"ONE NIGHT"的公益晚会。
这一办，就是7年。
在此期间她累计筹集了善款1000万，帮助了数以万计的特殊儿童，其中包括盲童、留守儿童、智障儿童、被拐卖儿童、服刑人员子女、自闭症儿童等十余种群体，关注的范围从特殊儿童扩展到照顾与陪伴特殊儿童的一线工作人员。
除了捐赠外，她还在喜马拉雅成立"ONE NIGHT 给小孩"电台，邀请郭麒麟、李云迪、马伯庸等名人朋友来给孩子们录制适合大人与孩子们共同聆听的电台节目，这样既能让家长们抽出时间陪伴孩子、共同成长，又能帮助更多特殊儿童群体，非常用心。
而大家也都知道，五菱也是一个低调、务实的企业。
平时不显山不露水，但到了去年疫情最严重的时候，国内口罩等抗疫物资出现匮乏，五菱仅用了三天时间，生产的第一批口罩就下线了。
在此之后，口罩机、地摊车、螺蛳粉，相继而出……五菱几乎成为了人民的“百宝箱”。
今年，在河南郑州水灾最严重期间，又是五菱站出来了。
它联合河南地区的经销商、服务商，在河南省内所有的五菱、宝骏汽车销售、服务网点，为人民群众提供避灾场所、爱心餐等。
甚至在车主受损的时候，五菱也紧急出台了用户关怀特殊置换补贴政策，其中的受益车主宋先生，还曾亲自写信给上汽通用五菱。
开了十多年五菱车的宋先生，此前在郑州从事拉货工作，靠车辆运输为生。
但突如其来的强降雨让他的五菱荣光V泡在了水中。由于身负房贷、家庭开支等各种压力，他才写信给五菱，希望在自己车子无法修理进行置换的时候，能够得到厂家的优惠政策。
五菱得知该消息后，其中原销售大区负责人就与河南当地经销商一同来到了宋先生车子被泡的地点，详细了解车辆受损、购买保险等方面情况后，给予了宋先生优惠的置换政策。同时，五菱还为他开启了优先援助通道、协调各项资源，帮助他尽快恢复正常生产。
其实宋先生只是一位平凡的五菱车主，而五菱竟真能听到他的呼声，并给予帮助。
就这一点来说，五菱其实和周迅非常“情投意合”。
02
除此之外，周迅选择五菱，也与后者的造车理念有关。
说到周迅，我们大多数人首先想到的，是一位以“多变”而著称的演员——什么角色都能演，而且都能演好。
无论是《大明宫词》里无忧无虑的太平公主。
《人间四月天》里的民国才女。
《画皮》里一生只为王生的千年狐妖小唯。
还是人到中年，《如懿传》中从容淡定的青樱。
甚至是《第十一回》中素面朝天，泼辣果敢的“悍妇”，她都能演得惟妙惟肖。
她就像是荧屏上的精灵，演什么就像什么，张纪中说：“一换上衣服就换了个人，就像周迅一样，那样的演员是个天才。”
甚至有人说“不是她在演角色，而是角色在演她。
而在车界，五菱同样是以“多元”而著称——从我们年初看到的菱牌口罩、五菱牌螺蛳粉，到满足人间烟火气的地摊神车，再到不断革新的汽车新品，基本上每一个都不同，而且出一个火一个。
就在前一阵，五菱又在皮卡界推出了一个“爆款”车型——五菱征途。
这辆车有多火？
3月份上市，第一个月就卖出去了6000多台，目前累计销量已经超过10000台，成为了许多年轻朋友们的“心头之爱”。
其实皮卡在国内汽车市场上还是属于比较小众的一种车型，一直以来都不温不火，但五菱却以5万左右的价格打破了这个魔咒，它是怎么做到的呢？
很关键的一点，在于坚定地站在人民需求的战略卡位上。
这一点我们从外观上就能很直观地感受到——不同于小卡、微卡等工具车，五菱征途作为一款青春型皮卡，采用了青春有活力、非常个性化的外观设计，很适合年轻人对于外观时尚的需求。
与此同时，它还瞄准了年轻创业群体多元化的用车需求——不仅能载人，还能满足运货、送货的需求，可以说兼顾了年轻人的工作和生活。
两样合一，才造就了这款车成功的销量。
而精准的洞悉市场需求，紧抓机遇的顺势之举，一直是五菱的强项。
去年，五菱推出了一辆“大四座家用车”五菱凯捷。
之所以推出这款车，是因为五菱发现近几年来，多人口家庭正成为当前社会最广大的用车群体。
国家统计局数据显示，全面放开二孩政策后，二孩出生数量占比超过50%，三代出行的需求不断增多。
当然，与此同时人们的消费需求也持续在升级，大家对家庭出行的品质也有了更高的要求。高品质、多场景使用的家用车成为中国家庭用车的刚需。
在开发这款车型之初，五菱的团队曾特意在全国各地的街头进行过一项用车调查。他们是怎么调查的呢？
很简单，站在街头用肉眼观察过往的车辆，看看里边一共坐了几个人。
这项“枯燥”的调查持续了整整一周，最后团队通过最终的数据认为，在一般的驾车出行中，车内的人数大多在1-4人以内。也正是因为这个调查，让五菱毅然选择了制造一款“大四座家用车”——五菱凯捷。
今年一季度MPV销量排行榜数据也显示出，五菱凯捷销量位居第三位，并已连续五个月蝉联中国自主品牌乘用MPV销冠，成为”现象级“爆款家用车。
再比如最开始的“国民神车”宏光MINI EV，诞生是为了解决中国城市普遍存在拥堵、停车难、油费高等出行问题，以及人民对于实用便捷出行工具的真实需求。
后来的宏光MINI EV 马卡龙版，是基于大众对车辆更时尚、更年轻等需要。宏光MINEV CABRIO敞篷车，主打年轻人的第一辆敞篷车，满足了年轻人更多个性出行需求……
别人的多元化，是“哪里有人民，就占有哪的市场。”
而五菱多元化的，是“人民需要什么，五菱就造什么”。
03
最后，二者还都不约而同地把目光放向了国际上。
1998年，首次触电国际奖项的周迅，就凭借《苏州河》获得了巴黎国际电影节最佳女主角的奖项，这也是她赢得了演艺生涯中的第一个大奖
两年后，她参演的《十七岁的单车》又获得了次年柏林国际电影节银柏林熊-评审团大奖。2004年，又凭借《生死劫》获得2005年纽约翠贝卡电影节最佳故事片奖。
2005年，《如果爱》在意大利、新加坡、泰国、法国、台湾等多个地区上映；一年后，凭借《夜宴》中“青女”一角被评为2006年亚洲电影博览会年度最佳女演员、2006年韩国釜山电影节亚洲最具潜力女艺人。
2008年，中低成本电影《李米的猜想》成为08年的一匹绝对黑马。周迅在电影中精湛的演技震撼了整个亚洲影坛，获得2009年亚洲电影大奖亚洲影后。
2012年，周迅进军好莱坞。
她在《云图》中一人分饰三角色，并在全片六段故事中三个故事都有出演。造型更是颠覆以往，既有神似“阿凡达”的未来遗民妆容，波波头的克隆人形体，还有搞笑反串的男人扮相。
该片制片人格兰特·希尔对周迅评价很高，他说：“如果看这几段故事主线的话，你会发现她总是在推进影片情节的发展，可以说她始终处于角色的中心。”
同样来自中国的五菱，在海外也存在感十足。
去年疫情以来，五菱不仅在国内支援抗疫，还连续三批次向海外捐赠的130万只“五菱牌”口罩，同时研发出无人物流车、智能测温车、无人消杀车等防疫黑科技，用于支援意大利、西班牙、东亚国家和地区抗击疫情。
其中向印尼送上了10万份五菱口罩，成为在国际抗疫行动中的第一支中国品牌车队。
说到印尼，这是五菱在海外开拓的最大的市场之一。
从2017年第一款MPV产品Confero 上市至今，印尼五菱累计销量约6.6万台，成为印尼最受欢迎的中国汽车品牌。
早在2015年，一带一路的口号刚刚响起，五菱就决定投资7亿美元，在当地设立占地60公顷的工厂，这是中国车企最早在海外投资建设的整车厂之一。
同年8月，印尼五菱第一款家用MPV产品Confero（国内车型五菱宏光S）上市，参与印尼本地份额最大的MPV细分市场竞争，一举获得“年度最佳新车”和“最佳小型MPV”等荣誉。
2017年，五菱推出了首款红标产品Confero S，此后乘胜追击，先后推出了Cortez CT、Formo和Almaz系列车型。短短几年间，五菱红标便出现在印尼的大街小巷，这一抹红色，也成为了实用、可靠、舒适与高性价比的代表。
借助印尼市场的成绩优异，印尼五菱生产的产品也开始走上国际舞台，出口至泰国、文莱等东南亚国家。
到了今年，在2021年3月29日，五菱又在印尼雅加达举行发布会，首次在海外发布了五菱全球银标，以及五菱全球银标首款海外车型——WULING Almaz RS。
这不仅是五菱全球银标在海外的首次亮相，更是五菱在全球化征程中又一座重要的里程碑。
作为凸显五菱多元化、年轻化、国际化发展，并进一步强调品质的子品牌，其首款车型五菱凯捷于去年11月上市起便广受认可。据中汽协批售数据，今年1-7月，其累计销量达到41012台，高居国内整体MPV市场第三位。
在刚刚过去的八月，五菱凯捷还凭借其自主拥有、国际领先的新材料、新结构、新工艺，实现整车减重61.5公斤，百公里油耗降低0.2L，以领先的轻量化水平，斩获全球汽车轻量化领域大奖Altair Enlighten Award可持续性产品-模块类及轻量化使能技术奖项，这也是中国车企首次荣获该奖项。
而借官宣周迅成为五菱品牌全球代言人的契机，五菱银标将进入到2.0时代。
到了银标2.0时代，五菱将着眼全链路生态，在持续夯实全球品质硬件水准的基础上，打造基于数字平台、覆盖用户全场景的出行生活模式。
而这与周迅在演艺圈不断探索，尝试监制、制片人的做法再一次吻合，两者都有着专注追寻实现自身更高价值途径的人生观。
“导演需要什么，周迅就演什么”，“人民需要什么，五菱就造什么”，双方在各自的领域不断深造，不断提升，精益求精，这样的明星和企业之间的合作，也许会迸发出更有灵感的火花。
在这个国货奋起的年代，这样的组合显得更有意义。
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