悦刻为什么要在东北种225亩地？

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悦刻为什么要在东北种225亩地？

吉林省珲春市镇安岭村，地处东北虎豹国家公园腹地。这里地广人稀，农作物以玉米、大豆为主。让人想不到的是，电子烟品牌悦刻在这个村边种了225亩生态田。

种这225亩地，悦刻自然不是为了收粮食，而是让野猪、梅花鹿等野生动物提供“食堂”，让他们可以随意吃。

保护这些野生动物背后，更是为了保护以它们为食的东北虎豹，而这只是悦刻承担社会责任的一部分。

9月2日，在延吉举办的媒体开放日上，悦刻发布了《RELX悦刻社会责任报告2020-2021》，并公布了其在未成年人保护、空弹回收、乡村振兴、低碳节能以及生物多样性保护等多项社会责任举措方面的进展。

（图：悦刻创始人、CEO汪莹）

01、东北虎豹回东北

从数量上看，野生东北虎豹可能比大熊猫更稀有。

2014年国家林业和草原局数据显示，中国境内仅有27只野生东北虎、42只野生东北豹。东北虎是世界上现存最大型的猫科动物，以野猪、梅花鹿、袍子等动物为食。

之前，东北地区林地、野生动物变少，环境和资源不足以承载野生东北虎生存。因此，绝大多数的东北虎生活在与中国接壤的俄罗斯远东地区。

2017年，东北虎豹国家公园成立，严格保护自然环境和野生动物。生存环境得到改善后，近些年，越来越多的野生东北虎从俄罗斯西迁至我国东北地区。

然而，据中国绿化基金会数据，野生虎豹种群至少需要50只雌性，才能确保百年内的安全繁衍。野生东北虎豹保护之路，任重道远。

2019年，中国绿化基金会发起了“与虎豹同行”的公益项目。悦刻在挑选社区服务项目时，经由公司全员投票，选择加入到这个项目，帮助东北虎豹回东北。

为了缓解当地人兽冲突的矛盾，悦刻种了225亩生态田，野生动物吃掉生态田里面的粮食，全部由悦刻买单，补贴给当地村民。

图：悦刻的生态田航拍图（图中右侧农田凹陷处为野猪啃食、破坏痕迹）

这225亩悦刻生态田，是村民孟叔的地。他告诉市界，原来他们的收入主要来自种地，所以会通过电子围栏等方式阻止野生动物吃自家地里的粮食。有了生态田之后，再也不防范野生动物吃掉粮食，给自己带来损失了。

孟叔还参加了“悦刻巡护队”，这支巡护队的主要任务是进山清理兽夹兽套，同时记录野生动物留下的脚印等踪迹，捡野生动物粪便用来开展研究。

巡护队的队长李阳是村里为数不多的年轻人之一，因为巡护队的工作，他得以留在家乡。北京师范大学冯利民教授的团队，在这里研究东北虎豹多年，李阳带领的巡护队成了他们的得力助手。

保护好野生动物和自然环境后，长久来看，这里还可以发展生态旅游，真正让绿水青山变成金山银山，实现人与野生动物长期和谐共存。

对一个企业而言，做好社区服务回报社会是履行社会责任的“选修课”，而做好产品、解决就业等则是做个一个企业应有的基本功。

02、空弹变水泥

一直以来，电子烟作为一个新兴产品，公众甚至业内对其认知并不全面，关于电子烟、雾化科技还有很多值得研究的地方。

为打造让用户安心的产品，悦刻共建了5大实验室矩阵和197项产品检测标准。为了探究雾化科技，悦刻还成立了生命科学实验室。目前，悦刻科学团队已在全球SCI期刊发布两篇学术论文。

低碳节能也是悦刻坚持的方向。除了在生产上做到节能减排，废弃雾化弹回收处理也是悦刻探索的方向。

原来，纸质香烟产生的烟蒂，就是全球第一对海洋及生活环境有害的污染毒性垃圾。抽完电子烟产生的废弃雾化弹属于什么垃圾、该怎么处理也是困扰用户、生产企业的难题。

对此，悦刻给出的答案是：生产水泥。

雾化弹和水泥如何产生联系呢？原来，在石灰石、粘土之外，添加了金属元素等制成的水泥熟料在特定领域发挥着巨大的作用。

经过处理的空弹金属部分可以用作制作水泥熟料，而制成的水泥，悦刻将捐给乡村，用于乡村振兴。

（图：即将在悦刻专卖店内放置的环保回收箱，专门用于回收空弹。）

同时，悦刻强调空弹回收项目将面向全行业、全部品牌用户。用户可在悦刻专卖店领取环保回收袋收集空弹，并集中投放于店内的环保回收箱，由悦刻统一处理。

03、聚焦未成年人保护

在悦刻看来，未成年人保护也是履行社会责任中，需要“划重点”的领域。

2019年12月，悦刻启用了未成年人智能保护系统——向阳花系统。消费者在消费前需要通过“姓名-证件号-人脸”三重验证，系统能精准识别出验证用户是否成年。

这个系统的意义在于保护未成年人，主张“反对向未成年人销售电子烟，反对在未成年人面前使用电子烟。”

此次媒体开放日上，悦刻发布了向阳花系统3.0。3.0版本的核心在于实现了消费前的强制100%验龄。

（图:向阳花系统3.0发布）

在这样的设置下，未经验龄或者年龄不合要求的顾客将无法购买产品。不过，这也为购买流程增加了一道障碍。根据悦刻前期调研显示，有10%-15%用户觉得强制验龄“有点麻烦”，甚至干脆“不买了”。

冲击在所难免，不过悦刻选择坚守住保护未成年人的底线。和空弹回收一样，悦刻也会把向阳花3.0系统开放给全社会、全行业使用。

（作者 | 市界 齐敏倩，编辑 | 刘肖迎）

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