造车新势力中的“地理课代表”

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造车新势力中的“地理课代表”

排版 |DDD

审核 |shiqi

图片来源 |蔚来汽车

满足用户需求，践行社会责任，就是品牌的「未来」。

电动车发展以来，续航能力是被市场讨论最多的问题，里程焦虑或多或少困扰着电动车用户。蔚来自品牌建立以来便是以创造愉悦的生活方式为愿景，为了用户可以不受能源限制，去任何想去的地方，蔚来不断地完善补能体系，联合旅行地理类品牌共创，同时回归用户视角，通过优化不同场景的旅行体验，提供专属解决方案，从人文关怀的层面与用户真诚沟通。

蓄力共创 传递更好用户体验

围绕「以用户为中心」，将传统广告创意打造成全民共创事件，实现全触点的用户体验，已经成为爆款营销趋势。

反观新能源汽车市场，用户在体验科技便利的同时也对续航能力有更高的期待。蔚来的补能体系不仅覆盖了全国各地的城市，更是走进了川西藏羌、驶入绝美青藏、穿越天山独库、漫游海南环岛，一路去往天高云深处，让更多里程也能换来更蓝天空。2021 年，以世界地球日为契机，蔚来基于「追逐清朗天空」的品牌愿景，携手国家地理开启了一场摄影盛事——#寻找最美地平线#，面向蔚来社区用户征集「最美地平线」摄影作品，共同探索天地交接的壮阔之美。

跨界联名 带动蔚来用户共创参与

《国家地理》作为历史悠久的杂志代表，是世界各地摄影师发布摄影作品的梦想殿堂，百余年来坚持记录传达地球之美。在面向蔚来社区用户征集「最美地平线」的 2,575 幅投稿作品中，国家地理评审团选出了 10 位蔚来用户的作品，并邀请这 10 位用户与国家地理一同前往四川贡嘎雪山，寻找最美地平线。最终，评审团选出了这次旅行中蔚来用户所拍摄的 20 张作品，享受《国家地理》杂志给予的摄影界最高荣誉「黄框加身」——加上国家地理标志性的亮黄色边框和月桂纹图样。

蔚来用户不仅从取景、构图、色彩等方面融入自己专业的摄影知识，更从独特的视角出发，赋予景色更丰富的诠释和理解。凝聚热爱与专业，按动快门的瞬间，他们记录下一幅幅各具特色的地平线作品，流露出对自然的敬畏与赞美。

蔚来对用户有很多专属的昵称，爱好摄影的用户，被称为「蔚来创意官」。地球日发起的#寻找最美地平线#活动，带动了蔚来用户的热情和参与度，更发掘了社区中有品味、有想法的用户，为展现他们的摄影爱好提供了一个极具高度和品质的平台，增加了用户社区的凝聚力和归属感，将蔚来用户多才多艺、充满活力的面貌呈现得淋漓尽致，同时用户也通过作品和行动诠释了蔚来「愉悦生活，不止于车」的理念与蔚来的品牌探索精神。被选中的 20 张已「黄框加身」的用户作品已在各大城市的 NIO House 开启了巡回展览，让大家近距离欣赏天空与大地交汇的美景以及它们背后的故事。

体验先行 持续布局 NIO Power

2020 年蔚来推出补能计划 Power Up Plan，面向全社会公开征集加电合伙人，与蔚来一起在国内热门的旅游、商业、休闲等场景部署目的地直流桩，形成覆盖全国的便捷、灵活的快充网络，让油车能去的地方电车都能去。

2020 年 12 月 22 日，蔚来成功打通全国第一条川藏快充路线，全程超过 2900 公里，从成都直抵珠峰大本营。

2021 年 5 月 31 日，蔚来打通了川西藏羌充电环线，为用户带来加电无忧的阿坝州环行体验。

2021 年 7 月 28 日，蔚来正式宣布打通全国首条「独库公路」充电路线，该路线北起独山子，南至库车市，途经巴音布鲁克，最终抵达乌鲁木齐。放眼更广阔的大美新疆，独库公路是连接天山南北的重要道路，也是很多车友心中的自驾圣地。

2021 年 8 月 30 日，蔚来正式打通了青藏线，东起西宁，西至拉萨。大大缓解了电车用户的充换电顾虑，让电车自驾青藏成为可能。这条经典自驾路线沿途坐落着青海湖、大柴旦翡翠湖、风火山、唐古拉山口等，是很多用户向往的世界屋脊线路。

2021 年 8 月 31 日，蔚来在海南的环岛高速电网络也紧接着正式开通。截至目前，全岛共有 10 座换电站投入运营，换电网络覆盖海南东、西、中三条高速路线，全程约 850 公里，实现全岛出行补能无忧。

在部署补能网络的同时，蔚来更携手专业地理科普机构星球研究所与地理公社，联袂打造了专业的高精充电地图，利用 2.5 米分辨率卫星影像，融合山峰图、湖泊图、交通图立体呈现地点要素，为用户提供了一个精确的参考，全面呈现阿坝州的山河地貌，并共同推出了全地形穿越指南，让电动车用户也可以轻松出行，打卡祖国河山。期待更多景色壮丽的路线被陆续打通，让油车能去的地方电车也能到达。

心怀向往 驶向更远的「未来」

心怀对清朗天空的向往，蔚来追寻地平线的步伐从未停止。蔚来极具设计感的 logo 充分彰显了这样的品牌精神，上半部分代表天空和愿景，下半部分代表大地和行动，而中间连接彼此的是象征天地交汇的地平线，寓意「Blue Sky Coming」。

蔚来的品牌影响力近两年肉眼可见地增加，除去其作为造车新势力中的佼佼者这一行业因素，更依赖于他们对自身品牌清醒的认识，在进行跨界合作时也会锁定与自身使命有共同之处的品牌。

蔚来选择与国家地理、星球研究所、地理公社联手，基于自身所处的行业特性，将 NIO Power 持续布局，让油车能去的地方电车都能去。这些品牌合作不只源于「一个清朗天空」愿景的一脉相承，更是蔚来发现了这些品牌的生态价值和传播优势，既践行了自身与地球共生共荣的使命，亦可通过合作激发出更强大的共振效应，展现品牌共同肩负责任感的先锋形象。蔚来还聚焦在用户共创，共同践行追逐清朗天空的品牌愿景。

最后，让我们跟随蔚来与星球研究所共同出品的全地形穿越指南，直抵青藏高原！

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