打开αT、αS的车门，“极狐行动”只是第一步

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打开αT、αS的车门，“极狐行动”只是第一步

愿意打开车门去看新产品，是新能源品牌打开市场的第一步。

今年成都车展，新能源车无疑再次成为最大赢家，蔚来、理想、小鹏展台人满为患，几乎所大部分销售都被安排到了本次成都车展，并且听小鹏展台的销售说，他们的任务是一人至少开一单，事实证明，这样做是对的，因为在媒体日当天，这位小鹏汽车的销售就开了两单。

不过，在蔚小理之外，极狐展台，同样也成为了今年成都车展的热门打卡点，如果说今年上海车展，人们对极狐的关注还在于和华为携手推出了阿尔法S 华为HI版，都想看看这家有着传统车企背景的新能源品牌与国内最炙手可热的科技公司能碰撞出怎样的火花。

那在刚好四个月后的成都车展，对于极狐这个品牌，更多人开始关心他们的产品到底如何，此前对极狐+华为的好奇，也变成了极狐阿尔法T、阿尔法S、阿尔法S 华为HI版这三台车，是否值得入手？

从好奇到是否值得入手，极狐仅用了4个月的时间，就已经成为当下众多新能源品牌中不少消费者想要看看，有购买欲望的品牌。

就在上周末，抓住成都车展最后一个周末的尾巴，我们在场地上试驾了极狐阿尔法T和阿尔法S。

阿尔法T，被官方称为全地形性能纯电SUV，为什么敢于这么说，除了麦格纳制造的技术支撑、194Wh/kg 最高电池能量密度、低温续航里程及同级领先快充技术和百公里加速4.6s（双电机版本）等之外，这还是一台拥有国内唯一纯电自适应全地形四驱系统的纯电动中型SUV。

阿尔法S，定位于新一代智能豪华纯电轿车，除了4.2s（双电机版）的百公里加速之外，科技配置也是这辆中大型轿车（4930mm*1940mm*1599mm，轴距2915mm）的重点，车载 WIFI 、 HUD 抬头显示、无钥匙进入等等，搭载了 GPS 导航系统、道路救援服务、 OTA 升级、车联网，拥有12个超声波雷达、5个毫米波雷达、4个全景摄像头。此外除入门款外还配备了面部识别功能。

单从产品力上来说，两款车作为纯电动车型，不论是续航、充电还是加速等方面的基础属性，在电动车中都做得不错，但为了追求显著的差异化，极狐在这两款车上还加入了更多他们想要为消费者提供的东西。

例如阿尔法T上的四驱系统，在逐渐城市化的电动车上加入四驱系统，和燃油车还有能兼顾省油的目的之外，只能是越野属性。阿尔法S上除了将车内用量全力让你感受豪华之外，还融入了更多科技配置，而已经开始接受预定的阿尔法S HI华为版则加入了更多高级辅助驾驶系统的内容。

不止于公路也不止于豪华，就是目前极狐打出的差异化。

正如前文所说，从简单的场地试驾来看，这两款车的产品竞争力是足够的，只不过作为一家起步较晚的新能源品牌，不少人对它并不了解。

从根本上来讲，极狐算是一家合资品牌，由北汽和加拿大的麦格纳合资品牌，最开始还推出过一款超跑叫ARCFOX 7，可能有的人还有印象，这就和当初蔚来推出EP9差不多，先推出一款超跑，然后通过技术下放制造量产车型。

如今的极狐阿尔法T和阿尔法S正是基于这款超跑技术而来的产品。

也就是说，现在极狐在产品硬实力上是能够与绝大多数新能源品牌较量的，唯一不足的就是在品牌知名度上还有所欠缺，更直白点说就是营销还处于上升阶段。

沉浸式试驾体验，是能够让消费者最快感知一款车到底如何的方式，所以和我们一样，很多普通消费者也抓住成都车展的尾巴，参加了“极狐行动——ARCFOX沉浸式驾驶体验营”。

这也是“极狐行动”的第四站，更是一场集剧情、任务、艺术、美食于一体，面向全网用户招募的综合性、嘉年华型超级试驾体验活动，目的是让更多的人切身感受极狐产品的魅力，进一步提升极狐品牌的认知度。

是的，品牌认知度，是如何在品牌众多的中国市场，竞争越发激烈的新能源市场打开局面的重要一步，而当消费者知道这个品牌了，又要如何吸引他去打开车门感知产品，才是更重要的第一步。

在此之前，我们在上海车展甚至没有去近距离打开过极狐阿尔法T/S的车门，但随着越来越多的信息露出，产品信息曝光，让我们对产品以及这个品牌有了兴趣，这就是品牌知名度，简单来说就是我们知道它了。那么体验营的重要性就在于，让知道他的人，打开车门，去体验一个品牌想通过产品带给消费者的理念。

不同于常规试驾，当客户进入活动现场，就进入了剧本，身为主角的你，要完成“尖峰对决、勇闯敌营、穿越雷区、虎穴接头、跋山涉水”等一系列充满挑战的试驾任务，并在NPC 特工车手操控下参与“极速狂飙”试乘体验。同时还会有车舞表演、趣味娱乐等环节。还包括“飞行体验营”、“儿童安全驾驶区”、“极限实验室”以及充满生活气息的“极狐美食嘉年华”。

全方位感受产品以及品牌理念，是让品牌形象深入人心的最好办法。

最后，回到产品上，极狐的产品实力还是有的，只不过品牌力还处于上升阶段，但从今年上海车展到成都车展，从好奇这是个什么车，到问它是否值得入手，能看出极狐已经逐渐得到认可。

数据显示，目前极狐已在全国共完成60家网点建设，覆盖北京、上海、广州、深圳、成都、武汉、杭州等全国24个重点城市。并保持了连续5个月同比正向增长，预计到2021年底，全国开店要达到100家，2022年开到150家。

产品+营销，是这个时代造车不可或缺的两件事，极狐现在要做的，就是让用户想去也能去打开阿尔法T/S的车门看看，了解产品、了解品牌，“极狐行动”只是第一步。

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