名副其实的“小姐姐座驾”，女性用户近8成，一上市就被捧红

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现如今跨界对于车企而言，已经不是什么新鲜事，为了提高车型的曝光度，通常它们都会选择跟目标用户贴近的品牌、事物跨界合作。而说到跨界，就不得不提五菱，不管是之前的螺蛳粉还是粽子、喜茶，它都给消费者留下了十分深刻的跨界形象。最近，五菱继续发扬自身的跨界优势，凭借与美妆品牌完美日记的合作，成功打入了少女们的圈子。

9月初，在宏光MINIEV上市一周年之际，五菱携手完美日记展开跨界合作，在网红城市湖南长沙打造“五菱少女潮妆派对-大人们的小乐园”第三季活动，并且于现场发布了宏光MINIEV马卡龙全新秋色，吸引了大量的年轻女性用户关注。

这次活动既然是有五菱主导，其中的主角自然就是它旗下炽手可热的座驾宏光MINIEV马卡龙。该车是由上汽通用五菱在今年4月推出的新车，隶属于宏光MINIEV车系。而且值得一提的是，宏光MINIEV马卡龙的诞生同样源自于跨界，该车上市之初所推出的“五菱春色”——白桃粉、柠檬黄和牛油果绿，就是五菱跟全球权威色彩机构彩通合作后诞生。

而宏光MINIEV马卡龙诞生后，更是多次跨界，相继推出了以宏光MINIEV马卡龙为蓝本的冰激凌，与完美日记合作，共同举办活动并推出联名礼盒等。而在该车不断地跨界过程中，宏光MINIEV的市场热度，也进一步得到提升。

宏光MINIEV诞生一周年，其累计销量能突破37万台，其中宏光MINIEV马卡龙贡献的销量就不容忽视。而且，据五菱汽车在潮妆派对活动中公布的数据显示，宏光MINIEV马卡龙的用户75%是90后年轻人，女性用户占比更是高达78%。毫无疑问，宏光MINIEV马卡龙就是一款专为女性用户打造的车型。而正因如此，宏光MINIEV马卡龙这才再次与美妆品牌完美日记合作，举办了五菱少女潮妆派对活动。

在这次活动中，无论是宏光MINIEV马卡龙还是完美日记，都与年轻人们玩在了一起。此前五菱在宏光MINIEV马卡龙车主中招募的“五菱少女”，就分别担任了派对主持人、出行体验官、潮妆鉴赏官等角色，就连宏光MINIEV马卡龙公布的全新秋色——梅洛蓝、生椰白，也都是由她们亲自揭晓，

当然了，宏光MINIEV马卡龙之所以畅销，除能够与年轻用户们玩在一起外，其自身出色的产品力同样不容忽视。极高的外观颜值，基本上就能吸引到目标用户关注，而新车亲民的售价、好开好停的优点，以及充电方便、成本低等优势，则更进一步增强了它的市场竞争力。

从人民车企中诞生出一款小姐姐座驾，说实话这并不是什么值得惊艳的事情。但是，五菱宏光MINIEV以及马卡龙，凭借一己之力盘活了整个代步车市场，的确值得佩服。随着越来越多的车企将手伸向这一领域，曾经的蓝海市场也开始向红海转变，这个时候宏光MINIEV马卡龙主动出击，与年轻女性用户打成一片，更体现出了一家车企的远见和格局。我想，这应该就是不管市场竞争如何激烈，五菱依旧能够脱颖而出的原因吧。

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