魏牌复古潮驾、乐高版ES33、合创国潮版，破次元营销还得看中国品牌

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本次成都车展，最吸引大家非魏牌的复古潮驾莫属了，我以为就是一个展示车型，没想到人家是要量产的。终究是我大意了。

● 复古潮驾，就是这么直白

在成都车展媒体日当天，打卡魏牌展台，今年5月上市的摩卡将迎来首次OTA升级，新一代智能混动SUV——玛奇朵开启预售。但是这些都不如一款复古潮驾来得震撼。

复古潮驾，你没看错，就是这辆车的名字，直白的让人一下子就记住了他。但是光复古是不够。魏牌打造出新一代智能复古潮驾SUV，其实是向用户传达，智能不止一面，科技也可以很有范儿的理念。

当今中国的消费趋势越来越追求个性，特别是Z时代来袭，他们更加追求个性、独一无二的体验感和品质。而这种需求，也逐渐影响到了80后、70后甚至60后及50后：我买车，就是要彰显自我。所以，魏牌适时的推出魏牌复古潮驾这款车型，来满足市场对于差异化、个性化的需求。

光看展台的人流，就知道魏牌走这一步是成功的，Z世代的需求五花八门，个性是首要的，那种范范的车型，已经吸引不了他们的关注了。

不走寻常路的魏牌期望复古潮驾作为目前市场上独一份存在，能给越来越同质化的车市带来耳目一新的复古潮流风格，能够开启了国内复古潮品文化，助力魏牌进一步拓展用户圈层，相信用户也会越来越接受这种多元化、复古潮流的车型。

在车型上，魏牌复古潮驾将依托于成熟的DHT混动系统打造，更环保，更有趣，但是不会有里程焦虑。智能化方面，新一代智能复古潮驾搭载WEY高阶智能系统，为用户提供全新升级的三智融合体验，涵盖智能驾驶、智能座舱、智能服务。

● 合创Z03联手Z世代国漫《灵笼》

随着"互联网+"时代的到来，打破次元壁成了各品牌的一个营销切入点，不同行业间的品牌碰撞产生出越来越多有趣的玩法，做好跨界营销，产生的效果是绝对可以1+1>2的。

所以我在合创汽车展台，看到的不仅仅是车，而是汽车的各种可能性。成都车展11号馆的展台现场，合创汽车正式官宣与顶流国漫《灵笼》的合作。女主角冉冰化身Z03的好物官，为广大粉丝解锁更多合创Z03的次元技能。合创汽车展台将成都网红文化与《灵笼》动漫元素完美融合，成为整个车展最火爆的潮人打卡地。

同时，合创汽车还展出了两款重磅国潮跨界改装Z03。两款改装作品设计灵感分别来源于《灵笼》和EDG电竞战队。其中由国内知名媒体以《灵笼》为灵感打造的改装战车版Z03，借鉴机甲红白的主色调进行涂装，改造车身悬架后实现低趴效果，搭配了大量夸张的空气动力学套件，造型十分酷炫。设计者希望呈现出动漫中给人带来希望和光明的未来战车之感。

另外一台是以EDG战队王牌打野——厂长CLEARLOVE的本命英雄“痛苦之拥-伊芙琳”为灵感打造的电竞潮改版Z03。在伊芙琳的魅惑笑容中，Z03的无界可能得到更加充分地释放。

在成都车展现场，合创汽车发布了5座Z潮版的配置信息。该版本配置丰富且全面，包括2750mm的同级别最长轴距，前排座椅能180°放倒并带有记忆、加热、通风功能，配合绿色隔热前后窗玻璃，秒变零压空间；NEDC综合续航达到600KM，超长续航能轻松延展生活半径；160kW的大功率电机，动力澎湃，加速随传随到；并配有同级功能最全的HYCAN PILOT 2.0智能驾驶辅助系统，带有智能语音控制能力。

作为潮智的新能源品牌代表，合创汽车打造了一个与Z世代年轻人的共创平台，不同品类之间的合作，成就彼此的同时，也会创造出了意想不到的效果。国潮，共创，打破传统购车场景，让用户真正参与到Z03的开发当中，1+1大于2的效果就这样产生了。

● ES33像“搭乐高积木一样玩车”

R汽车在本次车展携旗下“中大型智能纯电轿跑SUV”ES33、“智能电动SUV”MARVEL R以及“620公里超长续航纯电轿车”ER6亮相。

同时在车展上，R汽车官宣，将联合深圳卫视，以及乐高认证的拼砌大师用乐高积木1:1还原ES33，这将是国内第一辆能上路的乐高电动模型车。

作为基于“R-TECH高能智慧体”打造的重磅车型，ES33自今年3月于“R品牌共创者生态大会”发布以来，便备受行业、媒体与用户关注。此次成都车展，量产版ES33揭开神秘面纱。

与概念车相比，ES33量产版针对前脸贯穿灯带、后尾灯等细节进行了更为实用的改进，整体造型简约流畅、动感十足，侧面弓顶势如破竹，动能双线搭载涌动的形面，形成强大张力，双拱式设计让整车的动势更加凸显，预示着平静表面下隐藏的强劲内心。

在上汽零束SOA云管端全栈解决方案的赋能下，ES33可实现“云端、手机端、车端、智能硬件端”的全域融合，进化为链接万物、持续进化的“模块化智能空间”，真正实现“数据决定体验，软件定义汽车”。ES33车身的硬件、软件都可化身为“乐高模块”，供用户自定义MOC（My Own Creation），满足“千人千面”的用户需求，让用户像“搭乐高积木一样玩车”。作为智能汽车圈的“乐高大师”，R汽车的乐高版ES33将成为国内第一辆能上路的乐高电动模型车。

每次乐高机械组推出经典车都能让乐高迷兴奋不已，对于很多人来说，乐高已经超越了玩具，而成了一种收藏品和潮品。乐高的吸引力在于创造力。而乐高一直也在创造，乐高机械组在2020年干了一件绝无仅有的奇葩的事——用1：8 比例呈现了一场线上兰博基尼超跑发布会。而当我得知R汽车要用乐高积木1:1还原ES33的时候，超级期待。这就是跨界营销的魅力，打破次元壁，让事情变得好玩和有影响力。

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