KiWi EV正式上市：“未来感摩登座驾”能否拯救宝骏？

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KiWi EV正式上市：“未来感摩登座驾”能否拯救宝骏？

21世纪经济报道记者张若思 报道8月31日，上汽通用五菱宝骏品牌旗下“未来感摩登座驾”KiWi EV正式上市，新车提供基础版「设计师」、高阶版「艺术家」两款车型，售价分别为6.98万元、7.88万元。

在造型上，KiWi EV 整体车身采用 TWO-TONE 拼接的分体式设计，上下大胆撞色，层次分明，营造出悬浮座舱的视觉效果。外观配色方面，KiWi EV 搭配六种全新个性车色，车色结合 KiWi EV 的摩登属性及人群定位进行命名，分别为“奶油”“曜夜”“祖母绿”“胭脂”“薄荷”“晴空”。

动力操控上，新车搭载40kW高效能电机，续航里程可达305km，加持直流快充功能，可令用户日常出行更方便。智能科技方面，KiWi EV搭载宝骏最新车联网2.0系统，可实现免唤醒语音交互、手机即车钥匙、手机远程开启空调、OTA远程升级等功能。在行车安全上，KiWi EV 全系标配 ESC 车身稳定系统、ABS+EBD 防抱死&制动力分配系统等实用配置。高阶版“艺术家”智能驾驶包还拥有 AEB 自动紧急制动系统、 360°全景影像等多项越级主动安全科技。

据上汽通用五菱官方介绍，自新车发布预售后，在20天时间里，KiWi EV订单量已突破6000台。数据显示，在KiWi EV的购买人群中，25-36岁的年轻人占比达65%；本科学历及以上占比达70%，增购比例达77%。“从目前订单用户画像来看， KiWi EV 的车主以一二线城市的都市年轻人群为主，这说明 KiWi EV 立足于时尚出行单品已初步获得了市场认可。” 上汽通用五菱宝骏策略中心总监孙德兴表示。

作为宝骏E300 的迭代升级车型，2021款E300于今年4月正式更名KiWi EV，亮相上海车展。此前，于2020年6月上市的宝骏E300销量表现不佳，上市一年，累计销量只有一万余台，这与去年7月上市，迄今为止，连续11个月位居国内新能源汽车市场销冠的五菱宏光Mini EV（下简称 Mini EV）相比，差距不小。不可否认，KiWi EV对于宝骏品牌来说至关重要。

此前，2019年4月，作为上汽通用五菱历史累计产销突破2000万辆以后，继续往上突破发展的选择，全新品牌新宝骏正式发布。此后，新宝骏旗下RS-5，RC-6，RM-5，RS-3 、E300等多款产品上市，但2020年新宝骏全年销量也只有15.4万辆，与昔日宝骏多款车型月销近万的盛况相比，略显单薄。从智慧化上突破，以场景定义功能的新宝骏品牌建设还远未成功，而宝骏的销量则仍显惨淡。此刻，被戏称为“加强版Mini EV”的KiWi能否在被Mini EV撬开的小微型新能源车市场继续深耕，对于宝骏来说，尤为关键。

“KiWi EV 上市后，后续，如果用户及市场反映较好，不排除打造一个主打时尚品质出行品牌的可能性。”孙德兴进一步表示。

“KiWi EV 较上一代 E300 在外观内饰和车机、安全配置等上都进行了升级。例如升级了 6 种时尚车色、深浅 2 种内饰配色方案，副驾安全气囊、主驾 6 向调节、副驾一键进出、全新车联网等配置，进一步提升了用车的便利性和出行的品质感。” 他表示。

除了产品配置、性能方面的升级，在营销方面，KiWi EV的动作也一直不断。5 月，KiWi EV亮相 2021 阿里巴巴设计周，并联合 ALIBABA DESIGN 推出了 KiWi EV 联名款 ；6 月，宝骏官宣知名演员、时尚博主周雨彤“Ms. KiWi”身份；8 月，KiWi EV再次官宣著名演员、歌手宋茜作为新车全球代言人，并担任“KiWi 全球创意总监”职位。这些都为KiWi EV的营销增添了不小的声量。

但KiWi EV是否能获得市场认可，犹未可知。虽然自去年下半年以来，小微型电动车型的销量及市场份额持续走高。今年7月，在国内纯电动汽车总销量中，A00级轿车和A0级SUV两大细分市场的销量占比甚至接近一半。但市场的火热也吸引了诸多品牌的纷纷布局和发力。如何在小型车市场，实现与Mini EV差异化定位，与零跑 T03、欧拉黑猫等竞争，是KiWi EV要面临的考验。

据介绍，虽然同在GSEV（ Global Small Electric Vehicle）全球小型纯电动汽车架构产品线之下，但Mini EV 与KiWi EV是上汽通用五菱针对不同的人群和需求设计的两款小型新能源车。前者定位为“人民的代步车”，解决的是人们日常出行的基础底层需求痛点；而后者，则是更具时尚属性的摩登座驾。

对于此刻推出KiWi EV的原因，上汽通用五菱方面表示，一方面，小型新能源车凭借较强的代步属性，在解决城市人群，特别是生活在一二线城市上班族的日常通勤方面，具有显著优势。另一方面，车市已从增量市场转到存量市场，逐步形成个性化的购车趋势。对于都市精英人群而言，他们对出行的品质也有更高的要求。“KiWi EV希望通过个性鲜明的摩登外观及高品质的驾乘体验，给当下主张精致与时尚的年轻人群带来既满足高品质出行需求，又能彰显个人品味的时尚出行单品。”孙德兴表示。

据介绍，KiWi EV 会在宝骏旗下现有的销售渠道进行售卖，宝骏方面也在不断拓展更多渠道，未来会在主要城市推出直营店/旗舰店，为用户购车提供便利。

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