追踪｜违法“不老药”市场仍不衰 神药何以延续神话

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追踪｜违法“不老药”市场仍不衰 神药何以延续神话

事件回顾

去年9月,新华社刊发调查报道《不老神药葫芦里卖的什么药》,12月，《北京晚报》刊发《60粒售价2.2万元其实连保健品都算不上 揭开天价“长寿药”的真面目》,让“不老药”躲避监管、功效广告涉嫌虚假宣传等问题被揭开盖子，引发社会广泛关注。2021年1月，市场监管总局印发《关于排查违法经营“不老药”的函》，明确“不老药”的主要成分烟酰胺单核酸（NMN）在我国未获许可，并要求各地监管部门针对不老药市场开启全面排查。

最新进展

近期，新华社记者调查发现，目前“不老药”依然绕过监管，以进口膳食补充剂等旗号在网上公开热卖。查询电商平台，NMN产品品牌众多，销量颇佳。目前，市面上的“不老药”售价通常在900元到3000元不等，但成本只有几十元。

舆情走势及关键节点

以8月12日~8月26日为监测时间段，如图所示，相关舆情呈“滑坡式”发展特征。

“‘不老药’仍逃避监管”舆情走势图

第一阶段：调查发现NMN产品市场热度丝毫未减

8月12日，新华社客户端发表《“不老药”：以“海外品牌”逃避监管，严查之后仍热卖》称，在市场监管总局调查函发布半年后，NMN产品市场热度不减。查询京东及天猫平台，NMN产品品牌众多，销量颇佳。一些维生素产品都要打上“非NMN”产品来提升自己的曝光率。以京东平台为例，NMN关键词下有超5600种商品，而一款产品仅评论量已经超过5200条。虽然NMN在国内不具备合法身份，但在高额利润的诱惑下，不少企业通过国内生产国外“镀金”出口转内销的方法，冠以“海外品牌”堂而皇之在国内电商平台售卖。记者注意到，市场监管总局函件一出，不少电商品牌都在“撇清关系”，纷纷证明自己是“海外”旗舰店，或者明确称为“跨境购”产品。目前，市面上的“不老药”售价通常在900元到3000元不等。多位药学专业人士告诉记者，目前国内化工企业已经可用极低成本生产NMN原料。业内人士介绍，作为一种容易获得的化工原料，NMN的提纯成本也并不高，企业的主要成本是营销、宣传费用。让人大跌眼镜的是，有“不老药”企业的主营业务竟是饲料添加剂，只是通过大量收购或参股海外保健品公司，才实现了从饲料行业到“不老仙丹”概念股的转身。在多个电商平台上，不少NMN产品介绍直接打出“放缓岁月，守护青春容颜”“延年益寿，返老还童”等宣传语。甚至一些产品的详情页会使用如预防老年痴呆、稳定三高、软化畅通心脑血管等词语。另有一些相关产品更声称可降低患癌风险。在NMN产品的评论区内，同样是“好评如潮”，令人难免怀疑其好评的真实性。新华社客户端该文章下网民主要观点如下。一是呼吁消费者理性消费。如“理性消费，理性养生”“这些宣传都是假的，还有人信”。二是呼吁严格监管、严厉处罚。如“严查严打”“要严厉打击这种不良商家”。

在微博平台，话题#新华社记者调查不老药#阅读量53.3万人次，#不老药NMN绕过监管仍热卖#阅读量73.9万人次，#不老药成本几十售价几千#阅读量108.2万人次。网民大多认为“不老药”是“智商税”。

第二阶段：媒体转载新华社报道，聚焦NMN产品乱象

央视网、中国新闻网、中国经济网、中新经纬等媒体转载新华社报道。有媒体聚焦“不老药”成本低售价高。如澎湃新闻发表《“不老药”调查：成本几十售价几千，有企业主营为饲料添加剂》、百家号“人民资讯”发表《“不老药”严查下仍热卖 有企业主营业务是饲料添加剂》等。

除转载相关信息外，舆论主要聚焦以下3个方面。

一是分析“不老药”存在监管困境，有关政策存在矛盾。如《南方日报》刊发《“不老药”何以绕开监管？》称，在《关于排查违法经营“不老药”的函》中，市场监管总局明确指出“NMN不能作为食品进行生产和经营”，相关电商平台也表示非常重视，立即进行整改。结果呢，如今NMN产品仍然在电商平台上毫无遮掩，销量颇佳。按理说，电商平台是最了解产品和政策情况的，也应该在排查工作中有所作为，但现在来看，它们似乎并没有承担起责任。这也变相折射了“不老药”的政策困境。尽管相关部门对其作出明确否认，但早在2016年，由11个部委共同拟订的《关于公布跨境电子商务零售进口商品清单的公告》中，允许了NMN产品作为“正面清单”进口。这导致了不少NMN都在玩“出口转内销”的套路，也说明“正面清单”与国内市场监管要求存在一定矛盾，相关部门仍需要进一步梳理政策，做好政策的衔接和应用。同时，对某些没有安全保障的产品，要从经营环节上溯到生产环节，一旦查实就严肃追责、绝不姑息，从源头上切断背后的利益链。

二是认为NMN产品相关虚假宣传问题严重，助推了“不老药”市场的繁荣。如《中国消费者报》刊发《网售NMN“不老药”有忽悠之嫌》称，一些电商在销售“不老药”的过程中，营销用语极不规范，屡屡踩踏法律底线。在多个电商平台上，不少NMN产品介绍直接打出“放缓岁月，守护青春容颜”“延年益寿，返老还童”“拨慢生命时钟”“不老不是梦”等宣传语，甚至一些产品的详情页使用如预防老年痴呆、稳定三高、软化畅通心脑血管等医疗词语。这些宣传既涉嫌虚假、夸大宣传，也涉嫌法律禁止的涉医涉药宣传，对“不老药”的忽悠和收割起到了推波助澜的作用。

三是对NMN产品进行科普，倡导理性养生。如复旦大学公共卫生学院教授厉曙光称，“不老药”主要宣传“抗衰逆龄、修复DNA、预防老年痴呆”等作用。尽管在动物实验中有一定效果，但NMN是否对人体有效并未经过临床试验认证。美国食药监只批了NMN可作为膳食补充剂，在国内NMN并未得到相关认证。消费者在购买和使用保健食品前，要学会科学辨别和选择，可打通消费者科学查验保健食品等产品真伪的官方渠道，比如在市场监管总局网站查询产品批准文号，或找相关权威部门进一步查证，为消费者理性消费提供可靠依据。

来源/《舆情周刊》删减版 转载请注明来源

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