巨打一字,电竞营销怎么玩出燃炸全程的“王者段位”？！

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导语：

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本文摘要：

电竞，毋庸置疑是近年来炙手可热的朝阳产业。目前有近5亿的全球电竞用户，且其中年轻人占比极高。电竞已成为了Z世代的一种流行文化符号，融入到了他们的日常生活。......

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巨打一字,电竞营销怎么玩出燃炸全程的“王者段位”？！

正文内容：

声明:本文来自于微信公众号 TopKlout克劳锐（ID:TopKlout），作者:闫一，授权站长之家转载发布。

“上高地了!让我们恭喜QG战队获得2021王者荣耀世冠总决赛冠军!”

8月28日，2021年王者荣耀世冠总决赛以QG战队再次夺冠收官，截至目前，微博上#2021王者荣耀世冠#的话题已达33.5亿阅读量，近120万的讨论量。

电竞，毋庸置疑是近年来炙手可热的朝阳产业。

目前有近5亿的全球电竞用户，且其中年轻人占比极高。电竞已成为了Z世代的一种流行文化符号，融入到了他们的日常生活。

回顾我国近20年来的电竞发展历程，从备受争议到如今跻身热门行业，赛事从小破仓库办进国家体育中心.....尤其，作为正式体育竞技项目入选2022年杭州亚运会，更是“身份”上得到了背书认证。

影响力飞速飙升的电竞，对于品牌来说，没有理由不去重视这块「新大陆」，更何况电竞背后还代表着当下年轻群体的喜好所在，拥有年轻人便拥有了未来。

近年来LV、Dior、Fendi等世界一线奢侈品牌都在积极频繁与电竞建立联系，新势力品牌们也很渴求在电竞营销上与消费者更进一步。

其中，作为安慕希推出面向Z世代的全新产品AMX0蔗糖酸奶，入局2021年王者荣耀世冠总决赛，通过燃炸的品牌短片、社交互动进行个性化表达，玩出了一套“王者段位”的电竞营销。

燃起来，电竞营销的起点

电竞精神是什么——

年轻、热血、无畏、拼搏……

这就决定了品牌与电竞合作首先需要做的一点就是，让用户跟着一块“燃起来”。

电竞比赛什么时候最燃?

当然是夺冠!逆风翻盘地夺冠!

就拿国内电竞赛事“三驾马车”之一的王者荣耀职业联赛（简称KPL）来说，曾出现过无数次逆袭，而每一次逆袭奇迹的诞生总能让所有玩家热血沸腾。

尤其，2020王者荣耀世冠总决赛上，TS（现WB战队）面对0:3的巨大劣势，迅速调整心态，顶住压力，最终让三追四，问鼎世冠冠军!这场经典对战至今都让人回味无穷。

AMX在2021年王者荣耀世冠总决赛前夕，重新演绎这段“绝地反击”，用“0负担 全场赢”的品牌态度，为选手们解压、助威。

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电竞明星选手阿豆、Fly、一诺也参与了演绎，其中阿豆作为这场经典“战役”的亲历者，他的加入更是激起了电竞粉丝脑海中封存已久的燃情时刻。

TS能赢得胜利，“0负担”的强大心脏是非常关键的一点，这在很多竞技体育决赛中都能明显感觉到，而这正是AMX的产品特点。AMX将两者在短片中融合，让兴趣用户切实感受到品牌的态度理念:放下负担，才能放手一搏。

玩起来，才是王者的操作

一支短片，让我们看到了电竞热血拼搏的精神和AMX放下顾虑放手一搏的态度，也让大众对AMX有了初步认知。但想要占领“王者高地”，还需要一套完整的策略打法。

对于新一批年轻人而言，电竞是他们的一种生活态度和生活方式。品牌想要融入这一群体，需要建立起与电竞之间的强关联。

这个时候，找到电竞Z世代聚集地就成了实现目标的重要一步。

数据显示，99%的电竞受众经常使用社交媒体，而其中微博拥有游戏战队、选手、主播等在内的2亿电竞人群，因此微博成了此次AMX电竞社交的第一主场地。

@安慕希 在发布AMX品牌短片后，@AG一诺ovo 、@北京WB阿豆 、@QGFly 以及@北京WB王者荣耀战队和@KPL王者荣耀职业联赛 相继转发，让这支短片传递到电竞核心人群中，快速、直接，一塔拿下!

在核心人群达成初步认知后，品牌要做的就是持续渗透，这时创新媒介资源就派上了用场。

第一项新技能——点赞推荐。用户浏览信息时看到王者荣耀世冠赛相关博文，当产生“点赞”这一动作时，会出现品牌特效广告和品牌相关博文信息推荐，让AMX与电竞之间的关系更紧密，挡在水晶前的二塔也就被轻易攻破。

接下来就是王者操作“语义橱窗”辅助技能——在2021王者荣耀世冠赛当天，AMX将“王者荣耀世冠杯”作为触发关键词，当网友发布赛事相关内容提及该关键词时，就会出现品牌相关信息，最大程度辐射泛兴趣人群，实现破圈引爆。

开机报头、信息流热推、超级品牌速递博文等硬广曝光，则为品牌增加了“Buff”技能，触达海量的潜在用户，水晶前的最后一座防御塔也被拿下。

从场景选择到资源加持，AMX在微博的辅助下，进一步拉近了与电竞兴趣用户的距离，强化了用户对品牌的认知度，与顶级电竞大赛进行深度捆绑，让品牌渗透得更彻底。

结语

AMX先是通过打造燃爆电竞圈的品牌短片，在情感上与电竞兴趣用户有了共鸣点，又借助微博社交平台，在KOL转发互动与海量媒介资源曝光下，让潜在客群对品牌与电竞之间的关联有了更深印象，算是给自己的电竞营销开了个好头儿。

但电竞市场仍在扩大，品牌合作的创新模式同样会刷新，利用好电竞这个载体与电竞人群深度沟通并建立情感共鸣，实现品牌精神和电竞IP的内容共生，在电竞这片热土上，品牌主们还有更多探索的机会。

结束语：

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