粉丝经济到头了？偶像市场规模达1000亿，“饭圈”乱象重拳来了

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粉丝经济到头了？偶像市场规模达1000亿，“饭圈”乱象重拳来了

文：小余

今年的娱乐圈，可以说是非常不太平，“瓜”一个接一个。从郑爽到吴亦凡、霍尊、张哲瀚、钱枫等人，一再触犯道德底线、触犯法律底线。对此，不少网友还调侃道，自己晚上都不敢睡觉，怕第二天醒来娱乐圈几没了。在明星“翻车”不断背后，也让人们看到了如今偶像经济、饭圈经济背后的乱象。

在如今这个流量至上的时代。明星出道的年龄越来越小，而捧红他们靠的不止是本身的实力、经济公司的资源，还有粉丝经济。粉丝为爱豆们花钱打榜、投票、刷流量甚至已经成为一种“新常态”，“氪金”也成为了饭圈不成文的规定。而追星的主力大多都是年轻人，甚至是中小学生、大学生。显然，如今的偶像市场就是在割年轻人、甚至是这群中小学生的韭菜，而追星的钱最终却还是要靠父母。

在一组追星消费数据中显示，00后平均每月追星超过5000元以上的百分比，也是所有年龄层里最高的。并且年轻人作为消费主力，也带动了我国文化娱乐产业资本的收割。据统计，2020年中国偶像市场总规模就达到了1000亿元。预测到2022年，偶像市场总规模预计将达到1400亿元，其中“Z世代”消费群体崛起更是大大激活了粉丝经济。

就拿经常与综艺选秀节目合作的乳企来说。2020年，蒙牛的广告及宣传费用为68.03亿元，占收入比重为8.9%。伊利广告营销费为109.99亿元，占收入比重为11%。这意味着，一年365天，蒙牛每天有1800多万元的广告宣传支出，而伊利则达到每天3000多万元。

当然，企业之所以愿意将大量资金进入文娱广告营销，显然还是因为能获得大量收益，其中粉丝就成为了其最大消费者。粉丝的狂热投入，甚至曾经一度引发了疯狂打投集体倒奶事件。

而之所以饭圈会出现如此失控现象，也与资本在背后引导有关。

平台、投资人、娱乐公司形成合谋，合力将大量不具备社会经验、缺乏判断能力的低龄粉丝当作圈钱“韭菜”。就拿几乎每个明星饭圈都会存在的“粉头”来说，他们的真实身份甚至可能是经济公司的工作人员，看似带头“氪金”，目的就是为了引导更多发生“氪金”消费。

根据天眼查的数据显示，截至2020年，我国艺人经纪相关企业的年度注册数量连续5年保持在1000家以上。其中，2018年注册企业数量最多，超过3000家。2016 - 2018年，偶像经纪公司融资热度高，企业每年融资20余次。

显然，娱乐圈的钱确实太好挣了。而这几乎全是吸年轻人的“血”。根据《2020年全国未成年人互联网使用研究报告》显示，通过互联网进行粉丝应援已经成为未成年网民一种新的在线社交、休闲娱乐活动。在所有被调查的文化程度中，初中生网民在网上开展粉丝应援活动的比例达到11%，高中生网民在网上开展粉丝应援活动的比例达到10.3%，小学生网民在网上开展粉丝应援活动的比例也达到了5.6%。

年轻人、未成年被引导过度追星、“氪金”，显然是一股非常不好的社会现象。并且一些明星偶像作为公众人物，自身的素质也不高，也很容易带坏了以青少年群体为主的“饭圈”人群。一些“饭圈”甚至已经扭曲成为了充斥着歪风邪气的“怪圈”，谩骂互撕、刷量控评，包括教唆过度消费、大额消费、甚至进行网络暴力等不良行为，并且这类现象频频出现。

不良“饭圈”粉丝文化也已经到了非整治不可的时刻了。对此，早从6月15日起在全国范围内就已经在展开了“清朗‘饭圈’乱象整治”行动。野蛮生长的饭圈也终于遭遇了“红灯”。目前，累计清理负面有害信息15万多条，处置违规账号4000多个，关闭问题群组1300多个等等。

不仅如此，近日国家也再次发布关于进一步加强“饭圈”乱象治理的通知，再次重拳出击“饭圈”乱象问题，提出了取消明星艺人榜单、优化调整排行规则、严管明星经纪公司、规范粉丝群体账号、严禁呈现互撕信息、清理违规群组版块、不得诱导粉丝消费、化节目设置管理、严控未成年人参与、规范应援集资行为十项措施。

当然，作为我国这一领域的领头人，腾讯、爱奇艺等都纷纷进行反馈。近日，爱奇艺首席执行官龚宇还宣布，将在未来几年内取消偶像选秀节目和所有场外网络投票环节。QQ音乐也立即限制购买数字专辑的数量，用户已购买的专辑将不能再次购买。

8月29日晚间，网易云音乐也发出了相关公告称，平台将下线所有明星艺人榜单，仅保留音乐作品相关排行，对所有付费数字专辑及单曲进行限购。微博“明星势力榜”以及多款追星软件也被相继下线。2021年截止目前，新增艺人经纪相关企业仅265家，以此估算，今年全年新增企业数量或将下降。

“冰冻三尺非一日之寒”。总的来说，整治畸形的“饭圈”文化必须要多方协力。对于毫无底线的资本需要及时斩断，此外，遏制泛娱乐化的野蛮生长，加强行业的自律，敦促演艺人士树立正确的职业观等都非常重要。

本来粉丝与明星和偶像之间应该是共同成长、良性互动的模式，如今在资本等多方的加持下，似乎早就违背了这一初衷。目前对于饭圈乱象的整治其实可以说只是刚刚开始，无论是娱乐圈、还是“饭圈”都应该回归理性了。

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