海澜之家2021年中报披露，三力升级，发展稳中向好！

海澜之家2021年中报披露，三力升级，发展稳中向好！

经历了去年因疫情等因素所致的行业低谷后，在新冠疫苗的全员普及，服装行业今年上半年开始强势复苏，多家上市公司上半年业绩大增。

8月26日晚，海澜之家(600398)披露，报告期内公司实现营业收入101.35亿元，同比增长25.09%，归母净利润16.5亿元，同比增长74.19%。

海澜之家表示，上半年公司持续推进多品牌服饰生活集团战略，科技赋能产品，坚定推进品牌年轻化、渠道结构优化等各项举措，经营业绩保持了稳定向好的可持续增长。

国家统计局消息显示，1~6月份，全国服装鞋帽、针纺织品类商品零售额6738亿元，同比增长33.7%。服装行业规模以上企业12467家，累计实现营业收入6534亿元，同比增长12.99%；利润总额274亿元，同比增长13.87%；利润率4.19%，同比增长0.03个百分点；服装产量113.23亿件，同比增长19.98%。

随着“Z世代”消费主力崛起，国货自信增强。近年来，海澜之家紧贴消费者需求，在产品、品牌、渠道三力方面不断优化升级。

产品力方面，持续加大研发投入，增加休闲运动服饰产品的比例。将科技赋能产品，研发“多场合、够百搭”的品质新型疏水防水黑白T恤，运用黑科技，解决“油、水、污”三大问题，打造功能性强的实用性化产品。从当下流下汲取灵感，采用循环再生技术生产的再生聚酯纤维面料，推出低碳环保服饰，倡导绿色生活。推出水果染系列童装，从水果中提取天然色料，无任何化学添加剂。一经推出就得到众多消费者的喜爱。4月21日，水果染系列产品入驻薇娅直播间，直播间观看量超1800万，售出2万余件产品。

品牌力方面，持续推进品牌年轻化、时尚化。去年10月份，牵手国民偶像周杰伦成为品牌新代言人，将强大的粉丝基础转化为营收数据。赞助春晚，成为央视春晚首个独家服装合作伙伴，通过春晚的强大流量和巨大的IP效应，让国民品牌再次强势输出。

今年5月份，海澜之家联合中国航天推出太空创想联名系列，让每个热爱航天的国人拥抱星辰大海。随着，国足又一次进入12强赛，海澜之家再次中国队和无数球迷站在一起，成为中国国家男子足球队独家正装合作伙伴，推出中国队每进一球赠送消费者一千件新款T恤，累计送出7万余件。营销的精准定位，进一步拉近了品牌与消费者的距离，也促进了品牌的销售。

渠道力方面，线上线下共同发力。近年来，海澜之家加码线上销售深挖直播与社群流量，入驻抖音、快手、微信小程序等多家社交平台，用消费者喜爱的购物方式进行布局。

同时不断优化线下门店的渠道布局，调整选址结构，进一步加大购物中心门店的拓展力度，采用直营、加盟和联营模式相结合的管理模式，在一线城市核心商圈推出新一代形象门店 ；在门店员工管理上，推出业绩超额激励政策，进一步激发员工销售积极性，确保门店业绩稳步增长，多举措实施对终端营销渠道的升级和变革，截止报告期末，海澜之家门店7446家，直营店892家。

据中泰证券分析师王雨丝认为，公司通过发挥平台作用，推进信息化、多品类布局，持续优化渠道结构、提高供应链效率，为公司长期发展铸就强大竞争壁垒。并且公司作为优质国牌，有望乘国潮兴起之风，实现份额的加速提升。

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