【义不“蓉”辞·访谈】MG的“潮”只一刹的花火？格局小了

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当“差异化”这个词被广泛提及时，则说明同质化已非常严重，需要创新。而创新并不是独有的，新品类的时间窗口变化非常快，就像网红一样，培育需要大量时间，过气也是一夜之间，每天有大量网红诞生，也有大量网红过气。

当前中国车市也与此类似，新品类推出的速度越来越快，在让人目不暇接的汽车品牌中，MG品牌是新品类中的一种，领“潮”而动。不过，MG的“潮”又有所不同，蕴含着强大的创新力和大格局。

上汽乘用车公司副总经理 孙亦炯

上海汽车集团股份有限公司数据业务部副总经理、上汽乘用车公司首席数字官 张亮

“潮”背后的深层含义

年轻化的大背景下，很多车企的产品设计和营销都离不开“潮”，而“潮”字背后有很多深层含义，只有理解其精髓才能保持长久。在上汽领导看来，“潮”不仅是产品设计的炫酷，还有对最新、最领先科技的集成和应用，“潮”是基于内核创新能力的体现。

2021成都车展期间，以“智潮科技”为主题的MG ONE展现出了“潮”的内核，它拥有跨界溜背的潮流设计，但内部空间并未受损，底盘调教所体现的操控质感也可圈可点。此外MG ONE基于上汽最新SIGMA架构打造，SIGMA架构融合CAN FD、千兆以太网、5G等不同网络通讯技术，让MG ONE不仅拥有强大的脑力和算力，还具有OTA升级能力。

上汽领导表示：智潮科技中“潮”只是四分之一，但这四分之一讲的不只是外观，外观只占“潮”的三分之一，可以说，这个车几乎全部都在讲科技。

也许，在“外行”的理解里，“潮”就是产品的全部，而在MG的理解里，“潮”只是外在的体现，而想要让这一小部分展现出差异化，背后的实力是重要基础，例如研发技术实力、科技创新实力。

与用户共创，做用户想要的产品

MG在为年轻用户打造符合他们需求的产品时，也通过营销让年轻用户更好的深入理解MG的“潮”。为了了解年轻人想要什么，上汽领导还观看了《这就是街舞4》，深入年轻人的生活了解他们的需求。

“营销需要噱头，需要话题，也需要流量，而它们背后一定要有本质的价值。得到成长、得到内涵或得到产品真实体验，把好的产品点传递给用户，这就是有价值和符合责任的事情，也正是我们要做的。”上汽领导表示。

MG对品牌营销有着独特的见解，当下的营销也必须与用户相结合。上汽领导表示：“To C首先是和客户玩在一起，客户运营是售前、售中、售后都要进行，即便不用我们产品，不是我们的客户，我们还是想听听你对这台车的想法和要求，这是客户运营。整个销售过程中也是客户运营，试乘试驾、进店交流都的很重要的点。客户的喜欢和不喜欢，我们都有记录，这些记录比专门花钱去做客户调研更真实有效。”

车市变化不仅体现在产品上，也体现在销售、服务上，未来还有更多值得尝试和探索的东西，MG对此也积极拥抱，例如牛人协会、共创机制、XPOWER的线下体验空间等。

与“大家”一起强化汽车文化

MG的独特产品定位和玩儿法也正在收获成效。今年1-7月，MG品牌的上险量同比增长约85%，除了造车新势力等新能源产品占比较大的企业外，MG的增长率排名行业第二。另外，第三代MG6 PRO上市不到20天，订单已破万。MG的潮流属性正在被越来越多的消费者认可。

当MG在潮流细分市场取得成就之后，其它同行势必也会来分一杯羹。对此上汽领导表示：“别人效仿我们的模式和概念，是对我们的肯定。MG不仅要做出属于自己的个性与成绩，同时要与友商一汽将运动轿跑细分市场做大，因为运动轿跑某种程度上很能代表汽车文化。”

为了将运动轿跑细分市场做大做强，持续进行产品更新，第三代MG6上市一年就又有四大升级；第三代MG6 PRO的动力总成提升后，它在低速响应、平顺性上达到非常好的运动轿跑该有的表现。

此外MG还通过不断强化MG6在赛道、改装等方面的文化特征，通过各种组合、通过产品链提升、衍生活动，不断强化产品特点。例如MG6 XPOWER TCR参加TCR比赛，还推出官方原厂改装品牌XPOWER，这也是中国汽车文化最好的载体。

“跟欧美国家及日本比，我们更多缺的是汽车文化，这是必然过程，经济基础决定上层建筑。今天经济基础已经达到这个水平，接下来就是文化建设。把细分市场做好，把以运动轿跑为载体的汽车文化强化好，不仅要做大做强，更是有文化、有品质地做大做强。MG6和MG6的同行们承载着这样的责任。”上汽领导表示。

写在最后

MG的“潮”，是内在技术实力、科技创新、对年轻用户需求的深入了解等内涵所塑造出必然外在表现，表面上看是年轻化的炫酷外形，实则是硬实力的体现，这种“潮”是可持续的。于此同时，MG还与用户、伙伴，甚至友商一起强化中国汽车运动文化建设，这更是大格局的体现。

END

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