歌手郁可唯、育儿专家直播产业链，带消费者“云溯源”

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歌手郁可唯、育儿专家直播产业链，带消费者“云溯源”

疫情常态下，为提升消费信心的中国食品“溯源之旅”如何做？

7×24小时慢直播，在乳制品加工厂、牧场等生产的关键环节安置摄像头，让每一个想要了解企业生产情况的消费者，可以24小时随时观看生产的真实信息，打造“透明工厂”。

“探鲜队员”科普作家河森堡、歌手郁可唯和妈妈代表参观湿地环境。企业供图

8月28日，国内龙头乳企飞鹤开通北京和齐齐哈尔双城直播间，通过5G连线， 以“云旅行”的方式，开启“北纬47˚奇幻鲜境”的奶源地探秘，让消费者“0距离”沉浸式体验。

“溯源直播”目前已成为食品行业的主流营销手段，为了让消费者放心买、放心购，很多品牌企业均采取该新模式，尤其在农产品、乳业等领域，使用更普遍。

探秘奶牛“口粮”“2小时生态圈”的新鲜密码。企业供图

溯源直播的第一站，“探鲜队员”科普作家河森堡、歌手郁可唯和妈妈代表一起来到丹顶鹤的故乡——扎龙湿地，了解扎龙湿地及周边的生态环境状况，尤其是当地独特的芦苇湿地、黑土、弱碱性苏打水等优质自然资源。

第二站是毗邻扎龙湿地的牧场，育儿专家蒋竞雄与姜潮、麦迪娜参观了孕育优质奶牛“口粮”“2小时生态圈”的新鲜密码。在北京直播间里，育儿专家崔玉涛也与消费者分享了宝宝添加营养素的专业知识。

智能工厂。企业供图

最后一站，刚刚晋升宝妈的前女排国家队队长惠若琪和飞鹤研究院副院长蒋士龙一起走进智能工厂，向消费者详细介绍工厂如何通过数字、智能技术和严苛的质量检测。

这次直播也是该企业2021年溯源之旅的收官之作。此前，围绕消费者关心的生产环节，已开展长达一周的探源直播。

此外，围绕奶源、工艺、质检等环节，累计开展了140多场线上直播。截至目前，溯源直播累计观看量达2.36亿人次。

有营销人士认为，采用全天候直播模式，既可突出企业安全生产的底气，提升品牌信任度；又可拉近与消费者的距离，增强互动性。

【记者】欧志葵

【作者】 欧志葵

【来源】 南方报业传媒集团南方+客户端

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