丰田品牌向上再出发

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丰田品牌向上再出发

作者 | 管学军

来源 | 选车网

伴着丰田皇冠陆放的上市，拉开了丰田在中国市场上品牌向上的新征程。

皇冠是最早进入中国市场的豪华轿车，曾经是一代人都心驰神往的车型，更是一代企业家的标配座驾。时至今日，皇冠仍有众多企业家级的拥趸，构成了皇冠的高端消费群。“基于洞察，成于进取，皇冠品牌情怀不老，焕然新生，将以全新之风开启全新之旅。”一汽丰田汽车销售有限公司党委书记、总经理胡绍航表示：“皇冠品牌不再局限于轿车，而是升级成为覆盖多品类车型、以深厚底蕴成就个性魅力的一汽丰田高端子品牌。它将穿透用户年龄层，以独有的皇冠级标准，为中国用户，提供更高级、更智能、更尊贵的体验。”

自1955年诞生以来，“皇冠”便作为丰田品牌旗下的高端车型不断进化。如今，历经66年口碑积淀和15代产品更迭，“皇冠”由单一车型一举跃迁为一汽丰田高端子品牌，并带来旗舰SUV皇冠陆放，续写“皇冠品牌”的经典传奇。

在人们印象中，一代代皇冠的造型竖起了一代代名车的标杆，皇冠内饰的丝绒面料是豪华车的标志，更是豪华车内饰色彩搭配的标准。作为皇冠品牌焕新后的首款SUV，皇冠陆放内外兼修，以动感霸气的外观、宽享舒适的空间、卓越的行驶质感和丰富的高级配置，让用户在静奢舒享中体验其豪华基因。

此次上市的皇冠陆放，有两驱版与四驱版共6款车型，厂家建议零售价为：27.58万元~35.08万元，技术上更是有着自己独特的优势。据悉，皇冠陆放搭载了丰田新一代混合动力系统，发动机热效率高达41%，系统综合功率183千瓦，辅以全新调校的前后悬架和E-FOUR电子四驱系统，带来卓越行驶质感。皇冠陆放定位为静奢·动感旗舰大七座SUV，继承皇冠与陆巡两大强势基因，既彰显了极质、革新、进取的品牌气质，同时也承袭了陆巡强悍、可靠、无畏的运动基因，成为中国消费者豪迈尊贵人生的精致之选。

值得注意的是，近年来中国汽车消费升级的趋势非常明显，而丰田车一直处于中低端市场。皇冠引入中国市场并非一帆风顺，甚至有过严重受挫的历史。此时引入皇冠品牌，标志着丰田在中国发起了品牌向上的新攻势。一汽丰田汽车销售有限公司常务副总经理大竹仁对焕新后的皇冠品牌也充满了信心，他表示：“我们将把全新皇冠培育成为一个‘有品格’的豪华品牌，即兼备极致品质与驾乘舒适性，同时践行环保与社会责任的品牌。而面对2022年年销100万辆的目标，皇冠陆放的上市不仅是实现这一伟大目标的重要里程碑，也代表着一汽丰田为中国消费者提供‘量产幸福’的坚定信念与决心。”

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