香飘飘上半年亏损额略微收窄 继续推动渠道重构

香飘飘上半年亏损额略微收窄 继续推动渠道重构

21世纪经济报道记者叶碧华 实习生房子翔 报道8月27日傍晚，“奶茶第一股”香飘飘（603711）发布2021年半年度业绩。报告显示，上半年公司实现营收10.88亿元，同比增长9.79%；归属于上市公司股东的净利润-6225.64万元，亏损额较去年同期减少162.6万元。

期内，香飘飘不断优化产品业务结构。通过对高势能门店的加强建设，上半年冲泡产品实现营收6.6亿元，占比60.69%，同比增长20.06%；其中，经典系产品营收同比增长达到32.21%。

即饮类产品实现营收4.12亿元，占比37.89%；代表产品果汁茶在核心95城实现营收2.51亿元，同比增长10.05%，其中26城增幅超过20%，武汉市场增长超过50%。香飘飘认为，这显示出公司推行的“原点渠道、势能渠道造势，收割渠道获销售”策略正逐步获市场验证。

渠道重构进行时

自2020年全面启动互联网化战略后，香飘飘逐步形成“线下+线上”立体营销网络。据中报披露，今年上半年，香飘飘电商渠道实现营收1.21亿元，同比增长46.42%；在天猫年货节销售额同比增幅达到52%。

此外，香飘飘通过持续开展“一物一码”活动，持续获取私域流量。报告期内，公司私域会员增长1900万人，总会员人数达2700万人；微商城实现营业收入777.62万元，同比增长52.69%；扫码量超过5700万次。

香飘飘互联网事业部总经理蒋晓莹此前曾对21世纪经济报道记者表示，公司正处于渠道重构阶段。根据新的渠道划分，香飘飘将原点市场、一杯一码流量、奶茶店、天猫官旗纳入“原点渠道”，将几大电商平台、国际4大便利店、国内头部便利店、精品连锁超市、头部主播纳入“势能渠道”， 将批发市场、流通渠道、特通渠道、Pdd/抖音/快手分销定义为“收割渠道”。

（叶碧华 摄）

根据财报，今年上半年，在以“聚焦”、“放权”为主线的经销商管理政策的优化落实下，经销商渠道营收同比增长7.47%。截至2021年6月底，公司在全国共有1224家经销商，基本保持稳定。

不过，香飘飘也在报告中坦承，报告期内公司主要产品仍为冲泡奶茶，液体饮料目前仍处于市场投入期，实现预期目标仍然需要投入较多的时间和资源。公司产品单一现状仍将持续存在，香飘飘也将其视为风险之一。

“冲泡+即饮”双轮驱动

上半年，香飘飘在湖州液体投建“兰芳园液体饮料项目二期及新三线后端包装设备等改造项目”，截至报告期末，该项目新增投资5753.53万元。根据报告，香飘飘上半年经营活动产生现金流量净额为-4.41亿元，同比增长40%。公司认为，主要原因在于上年同期受新冠肺炎疫情影响销量下滑，本期销量回转上升。

期内，筹资活动产生现金流量净额为2637.36万元，同比下降96.58%；投资活动产生的现金流量净额为4.18亿元，去年同期为-2.17亿元。对此，该公司表示，筹资活动产生的现金流量净额变动主要系公司通过银行筹资减少所致；投资活动产生的现金流量净额变动主要系公司购买理财减少所致。

报告显示，上半年香飘飘营业成本为7.83亿元，同比增加17.9%，变动主要系会计政策变化，运费从销售费用调入营业成本及销量上升所致。期内，由于研发项目增加，研发费用同比增加11.62%至1.42亿元；销售费用为3.42亿元，同比减少1.85%。

香飘飘表示，下半年仍会坚持“冲泡+即饮”的双轮驱动战略，以冲泡业务为核心，同时着力布局即饮市场。

根据该公司披露的下半年经营计划，线下香飘飘将重点“建设高势能门店”、“强攻下沉市场”，在渠道端实施“千县万镇”计划，优选人口基数大、历史销售表现好、品牌势能沉淀足的147个核心城市，增加区县和乡镇的终端覆盖数量，挖掘市场机会。

与此同时，在品牌传播、营销推广和产品端，香飘飘将“居家消费”作为核心，在传播内容、推广区位选择、产品规格等方面迎合家庭消费场景诉求，以此吸引消费者，拉动家庭消费市场增量。

以上就是一些关于香飘飘上半年亏损额略微收窄 继续推动渠道重构的相关内容以及这类内容周边的一些相关知识点，希望通过的介绍，对大家有所帮助！后续我们还会更新更多关于的相关资讯内容，关注我们，每日了解最新热点资讯，关注社会动态！