小米业绩高光与未来：上演“帽子戏法”后还能持续吗？

小米业绩高光与未来：上演“帽子戏法”后还能持续吗？

足球比赛中，一名队员3次将球踢进对方球门，被称作“帽子戏法”。“帽子戏法”的应用范围不只限于体育领域，人们还用它形容在其他领域特别是商业领域连续3次或多次取得战略成功。

8月25日，小米公布了2021年第二季度业绩，总营收达878亿元，同比增长64%；经调整净利润为63亿元，同比增长87.4%。无论是总收入还是经调整净利润，均创单季历史新高，远超市场预期。

单季度业绩方面连续增长，作为港股科技大蓝筹的小米上演了“帽子戏法”。

在这份优异的财报里，小米非常核心的手机业务延续了过往的优异表现，智能手机业务出货量超越苹果，首次位居全球第二；AIoT业务稳定增长，互联互通能力进一步加强；新业务互联网收入以及广告收入也创历史新高，生态活力明显增强。

“一碗滚烫的小米粥，曾开启了沸腾的十年。”2021年，是小米新十年的第一个年头，靓丽的中报表现为下一个十年开了个好头。

有时，时间是个很巧妙的维度，2021年，小米梅开两度，在另一领域《财富》世界500强榜单上也上演了“帽子戏法”。

2021年的《财富》的世界500强榜单上，小米的身影再次出现，338名，比2020年排名提升了84位，成为了中美互联网大公司中提升幅度最大的一家。

雷军微博发文称，小米较去年上升84位，成为互联网相关企业中进步最快的世界500强企业，这是小米连续三年上榜。

众多米粉以及投资者在为“小米速度”惊叹时，也在深思，为啥小米能如此的“能打”？

通过详解小米的财报以及研究小米的发展历程，我们发现，小米能打的背后是找到了一套进化方法论：先是坚持以技术为本，不断赋能业务，而后，坚定战略自信，从手机到手机X AIoT，构建生态，打造小米自己的护城河。

业绩再创历史，小米高光时刻

翻阅小米的中报，关键词是两个字：增长，准确的来说是，双增长与持续增长。

今年二季度，小米业绩再创单季度历史新高，实现营业收入878亿元，同比增长64%；经调整净利润为63亿元，同比增长87.4%，营收与净利的增速均超50%。

分市场来看，国外市场的增速对小米十分关键。二季度，小米的境外市场收入达436亿元，同比增长81.6%，也创了新高。这一部分收入，占小米总收入比达到49.7%，较一季度的48.6%提高了1.1个百分点。小米已经成为名副其实的全球化公司。

从过往来看，2020年四季度，小米净调整净利润为32亿元，同比增长36.7%；2021年一季度，经调整净利润为61亿元，同比增长163.8%。加之今年二季度的业绩高增长，小米已经上演“帽子戏法”，连续三个季度业绩保持高增长。

之所以二季度业绩能保持高增长，背后是手机、Iot、互联网“三驾马车”拉动小米向前冲。

二季度，小米的手机业务实现收入591亿元，较2020年同期316亿元，增长86.8%，手机业务的毛利率由2020年第二季度的7.2%提升至11.8%。

Iot与生活消费业务二季度实现收入207亿元，同比增长35.9%，毛利率由去年二季度的11.4%增长至13.2%。这部分增长，主要是智能电视、空调等销售增长强劲。智能电视及笔记本的销售收入达60亿元，同比增长25%。

互联网业务同样表现强劲。二季度，小米互联网服务收入稳步增长，实现收入70亿元，同比增长19.1%，创下历史新高。其中，商业生态活力持续提高，小米广告业务收入，达45亿元，同比增长46.2%，再创单季历史新高。

“三驾马车”齐发力，拉动小米不断向前，小米的整体毛利率也迎来大幅提升，由2020年二季度的14.4%升至2021年第二季度的17.3%。毛利率提升，小米业绩大幅上涨，再次迎来高光时刻。

技术为本，小米手机首夺全球第二

在拉动小米业绩增长的“三驾马车”中，手机业务无疑是“最靓的一驾。”

二季度，小米的全球智能手机出货量达到5290万台，同比增长86.8%，超越苹果，首次跃升至全球第二。

据Canalys统计数据，2021年Q2，小米全球智能手机全球市场占有率达16.7%。在中国大陆市场中，小米智能手机出货量为主要厂商中增速最快的，同比增长35.1%。

在海外市场，手机业务表现同样靓丽。按照智能手机出货量计，小米在全球22个国家和地区的智能手机市场排名第一，欧洲、东南亚市场智能手机市场份额首次排名第一。

在当晚的电话会议中，小米集团总裁、代理CFO王翔透露，小米在未来2-3年中的一个既定目标，是“成为全球第一”。

要知道，芯片短缺对于手机制造厂商来说是个非常大的挑战，在面对行业挑战的同时，小米定下“全球第一”的目标，凸显了小米的雄心和勇气。

这份勇气来自小米持续聚焦和探索技术的创新，并夯实高端产品市场竞争力。

早在2018年时，随着智能手机在全球的普及，智能手机市场正逐渐进入存量时代，初次购买的需求被产品升级需求取代，高端化布局寻求增量成为重要趋势。因此，全球智能手机厂商之间的竞争越来越偏重于技术。

2020年，在小米十周年之际，雷军公布了小米永不更改的“三大铁律”：技术为本、性价比为纲、做最酷的产品。

不难看出，排在首位的就是“技术为本”，实际上，也只有以技术为本，才能给消费者带来最佳体验，造出最酷的产品，并最终赢得用户和市场。

2021年中期数据显示，二季度，小米的研发投入达31亿元，同比增长56.5%。在小米研发投入不断加大下，近几次的产品发布会，都向外界展现了小米强劲的技术研发实力。

比如，CUP全面屏技术需要3D柔性屏、CUP全面屏无缝衔接，技术难度非常大，小米投入了超5亿元，百余位工程师参与研发；手机材料方面，高纯纳米氧化锆复合材料、石墨烯基电池也都是小米最新自主研究的成果。

此外，小米研发了新型无线通信技术UWB“一指连”，将通信技术水平推向了新高度；MIUI12.5增强版系统，通过自研液态存储、原子内存、焦点计算、智能均衡，有效解决用户体验痛点。

从用户需求出发，在手机业务战略布局上，小米实施双品牌战略。即Redmi主打年轻化市场，为全球年轻人打造高品质，小米品牌不断在高端市场不断发力，创造高端品质体验。

2019年与2020年，小米不断推出了、小米10、小米11、折叠屏和Mix系列等产品，在5G、手机形态探索、音响技术、充电技术等方面展现出系列技术突破，向市场释放进军高端的决心。

2021年8月，小米发布了“Xiaomi MIX4”手机，是小米第一款搭载内嵌屏下摄像头全面屏的高端手机，配备最强充电系统以及无线秒充，同时支持UWB“一指连”技术，以多项创新技术引领行业趋势。

以技术为本下，小米的高端产品力持续提升。2021年上半年，小米定价3000元以上及300欧元以上的高端智能手机出货量超1200万台，已超过2020全年总量。

同时，坚持“高端产品大众化，大众产品品质化”理念，Redmi品牌继续成为全球最受欢迎的安卓阵营手机品牌之一，以高品质赢得全球用户信赖。截至4月30日，Redmi Note系列累计出货量超过2亿台。

如果说手机业务是小米的地基，那么以技术为本，坚持双品牌策略发展下，小米的地基在2021年可以说更加稳固。

稳固的地基，为小米的“手机x AIot”生态战略发展与升级，打下了坚实的基础。

坚定战略，小米护城河再加宽

自古不谋万世者,不足谋一时；不谋全局者,不足谋一隅。战略决定企业的未来，是企业的发展方向，方向错了，再多的努力也是白费。

小米十周年之际，雷军提出“手机x AIoT”的长期战略，旨在进一步升级“手机+AIoT”战略，加快打造全球领先的消费级物联网平台的步伐，抢先占领全球智慧生活市场。

2021年二季度，小米IoT与生活消费业务收入达207亿元，同比增长35.9%。其中，海外IoT及生活消费产品收入同比增长93.8%，智能电视业务继续保持行业领先地位，据奥维云网统计，小米电视在国内出货量连续十个季度稳居第一，继续稳居全球前五。

2021年6月，小爱同学月活用户数首次突破1亿，达1.02亿。小米AIoT平台连接设备数（不包括智能手机及笔记本电脑）也达到了3.74亿。

有人疑惑，只是简单的把“+”换成了“x”,为何会取得如此好的表现呢？

其实，这并不是简单的“+”换“x”，而是一种生态理念的升级转变。

手机时代的小米，给大众带来的是产品，产品与产品之间的结合就是“+”。而随着小米技术的投入，IoT时代下，小米给消费者带来的其实是生活，是多服务品类聚合的生态。

在这一过程中，手机作为终端、IoT作为应用，两者就不再是简单的结合相加，而是相互促进、相互赋能，形成生态闭环，从“+”走向“x”。

作为小米新十年战略“手机x AIoT”的核心组成部分，AIoT业务持续探索新技术，驱动产品迭代创新，为用户带来全新科技体验。

以一个场景为例，在UWB技术支持下，小米手机和智能设备能感知相对距离和方向，拿手机指向附近支持UWB的智能设备即连接并控制。同时，当手机对准智能设备，便可自动弹出相对应的操控界面，可以将手机上的音乐或者视频传向智能设备，与家人共享。

在小米的生态体系，未来像上面这样场景会越来越多，极致的互联互通体验也将为小米智能生态赢得更多用户。

特别值得注意的是，在小米发布业绩的当天，其宣布花费7737万美元收购自动驾驶技术公司深动科技。这是继小米提出正式进军智能电动汽车业务后的大动作。

小米收购自动驾驶技术公司的产业逻辑很清晰。如果说小米的“手机x AIot”是打造生活中的物联网生态，那么智能汽车业务会是整个物联网生态中的金字塔尖。

作为家和工作地之外的第三空间，汽车未来的变革有巨大想象空间，智能汽车是“长了腿的超级手机”，而且是一个场景更加丰富的“手机”。

小米也表示，收购深动科技，能够增强公司在智能电动汽车业务上的核心技术能力。小米的这一步，将进一步打通与智能汽车业务的联动，更加丰富其物联网生态。

从手机到AIot，再到纵深进入智能车领域，丰富的生态让小米互联网业务的商业价值更加凸显。

二季度，小米互联网服务收入达70亿元，其中，境外收入达11亿元，同比增长96.8%，占整体互联网服务收入达到15.6%。

互联网服务业务的核心也就是用户数方面，二季度，全球MIUI月活用户数达4.54亿，同比增长32.1%。其中，中国大陆地区MIUI月活用户数同比增长13%至1.24亿。

随着小米在各个领域互通互联，物联网时代下的小米已经不再是简单的输出产品，而是一种品牌和生态效应。

品牌本质上传递的是一种信任，是对消费者的信任，也是消费者对品牌的信任。在这种信任下，小米的生态护城河将会加宽且更加稳定。

过去的十年，小米用跨越式发展成为世界500强企业，而今，迎来新的十年。新十年下的小米，以技术为本、坚持“手机x AIot”生态战略再次出发，用高品质的品牌和智能物联网生态服务消费者。

接下来，小米还能给用户带来怎样的惊喜，给资本市场带来多大的预期，越来越让人期待了。

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