小米二季度财报再创历史新高，技术成最大内驱动力

小米二季度财报再创历史新高，技术成最大内驱动力

本文来源：时代财经 作者：吴悦

图片来源：图虫创意

2021年8月25日，小米集团公布2021年Q2业绩，该季度业绩表现超出市场一致预期。

2021 Q2小米总收入达人民币878亿元，同比增长64%；经调整后净利润达人民币63亿元，同比增长87.4%，均创单季历史新高，

从具体领域看，2021年Q2，小米智能手机收入人民币591亿元，同比增长86.8%，全球智能手机出货量5290万台，同比增长86.8%，市占率为16.7%，收入及出货量均创历史新高。

小米AIoT与生活消费产品业务收入人民币207亿元，同比增长35.9%。海外智能产品品牌力持续释放，Q2小米境外AIoT及生活消费产品收入同比增长93.8%。

智能手机业务的快速增长，以及生态活力的增强，带动用户数量高速增长。2021年6月，全球MIUI月活用户数同比增长32.1%至4.54亿。其中，中国大陆地区MIUI月活用户数同比增长13%至1.24亿，较2021年3月环比净增530万用户。

小米互联网服务收入继续稳步增长，实现人民币70亿元，同比增长19.1%，创下历史新高。小米互联网服务规模也在持续扩大，2021年6月MIUI全球月活跃用户4.54亿，同比增长32.1%。

商业生态活力持续提高，小米广告业务继续展现强大增长活力，收入再创单季历史新高，达到人民币45亿元，同比增长46.2%。

2021年第二季度，小米全球市场业务持续突破，境外市场收入创历史新高，达到人民币436亿元，同比增长81.6%，占总收入49.7%。

亮眼的财报数据背后，小米的驱动力是什么？

市场份额持续扩大背后：渠道势能、双品牌策略

业绩的增长首先来自产品市占率的提升，目前小米手机和AIoT产品的市场占有率都非常高。

根据Canalys统计，2021年Q2，小米全球智能手机出货量排名全球第二，市场占有率达16.7%。这是小米手机业务首次晋升全球前二，而在中国大陆市场中，小米智能手机出货量在主要厂商中同比增速最快，同比增长35.1%。

AIoT产品方面，小米AIoT平台全球领先。根据财报数据，截至2021年6月30日，小米AIoT平台连接设备数（不含智能手机及笔记本电脑）为3.74亿，小爱同学月活用户数首次突破1亿，达1.02亿；智能电视业务继续保持行业领先，小米电视在中国大陆出货量连续十个季度稳居第一。

不断扩大的市场得益于小米的双渠道运营策略。小米早期以线上为主要销售渠道，但近年来大力拓展“小米之家”线下渠道，并往三四线城市下沉，用2020年Redmi Note9系列发布会上卢伟冰的话说，“未来一年要将小米之家开到每一个县城，让每一个米粉身边都有一个小米之家”。

从历年财报中可以看出，从2020年11月开始，小米线下门店就高速扩张，平均每月新增1000家左右。极速增加的小米之家专卖店大大提升了小米品牌在乡镇地区的渗透率，也提高了品牌销量。

今年Q2，小米迎来了线上线下的双丰收。在2021年的618购物节期间，小米全线产品都广受欢迎，全平台金额突破人民币190亿元，同比增长90%。其中智能手机取得主要电商平台安卓手机销量第一，AIoT品类获得主要电商平台158项销售冠军，几乎包揽了全屋智能领域的全场景爆品。

线下门店也在继续扩张。截至2021年6月30日，小米之家在中国大陆的线下门店数已经超过7600家。而根据第三方数据，小米中国大陆线下渠道的智能手机出货量市占率由2021年第一季度的7%提升至2021年第二季度的7.8%。

值得一提的是，2021年Q2小米智能手机、IoT与生活消费产品分部、互联网与服务分布的毛利率同比都有提升，主要来自高端手机份额上涨、毛利率较高的IoT产品销量增长强劲以及广告业务收入占比增加。导致小米毛利率由2020年第二季度的14.4%升至2021年第二季度的17.3%。毛利率的提升会让小米线下渠道的拓展更为轻松。

在分析师会议上，小米集团总裁王翔表示，“中国市场方面我们要做的就是继续坚持线下扩张的策略来提高品牌的覆盖率，我们现在在中国大陆地区有超过7000家的零售实体商店，这个数字在未来也会继续增长。”

与渠道下沉相对应，小米从2019年就开始实行双品牌战略，让小米和红米Redmi走差别化的市场战略，以覆盖更多的人群，提升品牌影响力。

小米品牌继续夯实高端智能手机产品。继2021年第一季度推出Xiaomi 11 Pro ，Xiaomi 11 Ultra ，Xiaomi MIX FOLD等产品后，小米在8月10日又推出业内第一款内嵌屏下摄像头等全面屏手机Xiaomi MIX 4，该手机有很多技术和工艺创新，包括一体化轻量陶瓷机身，支持“一指连”超宽带通信（UWB）技术等，且是市场首发搭载骁龙888+处理器的手机。

Redmi品牌则继续坚持“高端产品大众化，大众产品品质化”理念。截至2021年4月30日，Redmi Note系列全球出货量累计突破2亿台。

“展望未来，我们会持续推进手机双品牌策略，加大对先进技术、人才和渠道的投入，不断夯实高端手机产品，提升用户体验。”小米在财报中表示。

技术：拉动业绩长期增长的内驱力

在品牌战略和渠道之外，支撑小米业绩增长的最关键内核仍然是技术。

在2021年的年度演讲中，雷军表示当初小米针对大众市场推出的Redmi手机获得了巨大的成功，但却稀释了小米品牌，不少人认为小米只能做中低端手机。于是小米这两年一直在冲刺高端市场，投入了巨大的成本。2021年Q2小米研发投入人民币31亿元，同比增长56.5%。王翔在电话会中透露，小米今年的研发投入会达到130亿元。技术之外，小米今年还启动了青年工程师计划，为技术人才提供股权激励。

巨额投入下，小米的高端产品层出不穷。今年新发布的高端机MIX4使用了CUP全面屏，该屏幕由数百位工程师研发三年而成，投资上亿。

小米MIX4

IoT产品也在冲击高端。比如小米平板5系列搭载小米自研的MIUI For Pad系统，配备11英寸2.5K超清LCD大屏以及骁龙860/870处理器。小米高保真智能音箱Xiaomi Sound内搭Harman调音系统，360°全向出音，无损音质。

小米IoT产品受市场追捧还有一个重要原因，就是小米坚持“手机×AIoT”战略，用科技让手机和智能设备互联互通。

比如，UWB技术支持下，小米手机和智能设备能感知相对距离和方向，拿手机指向附近支持UWB的智能设备即连接并控制。目前，小米电视大师77”OLED和智能音箱Xiaomi Sound均支持UWB技术，当手机对准智能设备，便可自动弹出相对应的操控界面，可以将手机上正在播放的音乐传递到电视或者音箱上。

从财报数据看，小米冲击高端的一系列动作已经有了明显的成效。高端智能手机竞争力提升，财报显示，2021年Q2，在2021年上半年，小米在中国大陆地区人民币3000元或以上及境外定价在300欧元以上的智能手机全球出货量超过1200万台，超过2020年全年的数量。

小米智能生态用户也越来越多。2021年6月，小爱同学月活用户数首次突破1亿，达1.02亿。截至2021年6月30日，小米AIoT平台连接设备数（不包括智能手机及笔记本电脑）3.74亿。拥有五件及以上连接至小米AIoT平台设备（不包括智能手机及笔记本电脑）用户数740万，同比增长44.5%。米家App月活用户数同比增长38.6%，达到5650万。

值得一题的是，小米已经不再满足于手机和IoT业务，还在持续探索未来新技术。今年发布了新型仿生四足机器人CyberDog，并为开发人员提供了可以构建的开源机器人伴侣。

小米新型仿生四足机器人CyberDog

8月27日，小米还宣布以总交易额约为7737万美元收购自动驾驶技术公司深动科技。公开资料显示，深动科技专注于高级驾驶辅助系统的感知、定位、规划及控制的算法，以及自动驾驶应用的全套软体解决方案。

在生产方面，2021年7月，小米智能工厂二期（昌平智能工厂）也在北京正式开工，位于北京亦庄的一期智能工厂（亦庄智能工厂）形成“研发+量产”的协同，标志小米在智能制造上也迈出了更大的一步。

这些动作都会让小米的未来更具有想象力。

海外市场高歌猛进：在欧洲和东南亚登顶，拉美市场份额暴涨

现阶段，国内人口红利逐渐消失，C端消费市场增长趋缓，各个手机品牌都在探索出海道路，小米也是从2014年就开始海外布局。

从2021Q2财报可以看出，小米出海征程也比较成功，手机和IoT产品登顶欧洲和东南亚市场，拉美市场份额也暴涨。

根据Canalys统计，2021年Q2，小米在欧洲地区智能手机市占率第一，达到28.5%。在西欧地区，小米市占率进一步上升至22.2%，市场份额稳居前三。在西班牙，小米市场份额连续6个季度第一，市占率41.2%；在意大利和法国首次达到第一，市占率分别达到35.0%和29.7%。欧洲市场的成功说明小米的高端手机已经获得了海外用户认可。

在东南亚地区，小米印尼智能手机出货量市占率达到28.2%，排名第一。拉美地区排名则稳居前三，同比增长324.1%。

业绩增长带动品牌力和影响力不断提升，截至2021年上半年，在除印度外境外运营商渠道，小米智能手机出货量近1200万台，同比增长超过300%。印度以外境外市场线上智能手机出货量超过1000万台，同比增长超过60%。

重点市场用户规模也在持续扩大，其中西欧、拉美地区在2021年6月MIUI月活跃用户数同比分别增长超过60%和125%。

境外互联网业务商业化能力也在不断增强。2021年Q2，小米境外互联网服务收入达人民币11亿元，同比增长96.8%，占整体互联网服务收入达到15.6%，境外互联网服务收入及占比均创历史新高。

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