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提问：把穿 Kanye 同款的乐高玩具抱回家，算不算追星？
在 Kanye West 备受瞩目的新专辑《DONDA》一鸽再鸽后不仅将全球粉丝的兴致提上制高点，还因此让 YEEZY 品牌需求量大增，空前的话题热度也带动了其他产业链的发展。
Kanye West 身着 Balenciaga 服饰，造型非常前卫
图片来源：kanyewestaurant_
在《DONDA》第二次试听会上 Kanye West 身穿 Balenciaga 针刺夹克的前卫造型颇受关注，与此同时法国定制专家 DAVRIL 曝光了以这个夹克为造型的 Kanye West LEGO 玩偶，并将 Kanye West 胸前 DONDA LOGO 字样还原。
DAVRIL 定制 Kanye West LEGO 玩偶
图片来源：davrilsupply
其实早在 DAVRIL 曝光 Kanye West LEGO 人偶之前 DAVRIL 就为美国说唱歌手 Tyler, the Creator 量身定制过一款人偶。
美国说唱歌手 Tyler, the Creator 定制款 LEGO
图片来源：davrilsupply
LEGO 所带来的趣味性是给人以无限可能，英国平面设计师 Ryan Jewkes 通过不同软件设计出各种 3D 玩具，其中最出名的就是以三位著名 Rapper Kanye West、Travis Scott 和 Tyler, the Creator 打造的 LEGO 定制版人偶了。
出自 Ryan Jewkes 之手的 Rapper LEGO 人偶
图片来源：ryan.jewkes
近年来「玩具」再也不是孩子的专属产品，随着 LEGO 所拓展的领域在逐渐扩大，积木所拼出的不再止是玩具，而是一种艺术品，LEGO 创作大师用 LEGO 拼成了各种专辑封面，不知道 Kanye West 新专辑《DONDA》会不会也出一款呢？
这几张名盘你都认识吗？
图片来源：uvupv
随着 LEGO 积木玩具所带来的出圈效果，玩具亦然成为了一种潮流 icon。来自韩国的玩具设计师 Coolrain Lee 从 2007 年首发 Monsterz Crew 迷你玩偶系列惊艳全球后就开始创作了大量与潮流相关的玩具人偶。
Coolrain Lee 成名作 Monsterz Crew
图片来源：coolrainlee
2017 年 OFF-WHITE x Nike「The Ten」系列正在席卷球鞋圈，而 Off-White 主理人、现任 Louis Vuitton 男装设计总监的 Virgil Abloh 在韩国出席活动时便收到了 Coolrain Lee 为其制作的 Virgil Abloh 12 寸人偶，无论是 Off-White 的上衣还是脚下踩的 OFF-WHITE x Air Jordan 1 “Chicago” 都极其醒目。
Virgil Abloh 迷你人偶 服饰、鞋款细节处理细腻
图片来源：coolrainlee
似乎 Coolrain Lee 就是全球潮流大佬的御用迷你玩偶设计师 ，为 fragmentdesign 主理人藤原浩打造人偶，也有为 Fear of God 主理人 Jerry Lorenzo 打造玩偶。在权志龙与 Nike 合作的 Air Force 1「Para-noise」发售之际，Coolrain Lee 便以此为灵感设计出权志龙全新玩具人偶。
Fear of God 和权志龙迷你人偶
图片来源：coolrainlee
经由他手的迷你玩偶无疑不把人物造型完美还原，迷你鞋款不仅是将比例缩小，而是将丰富的细节经过精细计算与调整后得到完美的重现，与其说他是一个玩具人偶不如称其为一件艺术品。
权志龙联名鞋款得到完美细节还原
图片来源：coolrainlee
如果说这几款玩偶都不够出圈，那你一定知道 Travis Scott x McDonald’s 合作的人偶。Travis Scott 与麦当劳的跨界合作直接将话题热度拉满，限时限量供应的 6 美元套餐一抢而空，而 Travis Scott x McDonald’s 合作的周边服饰、配件在二级市场都随之水涨船高，其中隐藏单品 Travis Scott x McDonald’s 人偶以超限量 15 只的规格发售，价格更是被炒到天价 。
Travis Scott x McDonalds Action Figure
图片来源：travisscott、highsnobiety.com
这次跨界联名所产生的一系列「蝴蝶效应」都源自 Travis Scott 所带来的流量，也就是所谓的名人效应。一份 6 美元的「Travis Scott Meal」除了汉堡、薯条、雪碧、「Travis Scott Meal」便当袋外还能给你什么呢？
Travis Scott 来麦当劳门口疯狂带货
图片来源：travisscott
对于粉丝普通消费者来说它可能就是一份套餐，对于歌迷、粉丝来说它是带有 Travis Scott 标签的套餐，对于热衷于追逐潮流的年轻人来说他们要的是吃完套餐后的「Travis Scott Meal」便当袋，因为 Travis Scott 不仅是歌手还是一位潮流人物。
Travis Scott 亲自下厨
图片来源：travisscott
在粉丝眼里 Travis Scott 是一种信仰，在对这种信仰的执念下他一而再再而三的扩展了大众对其的认知度，提高了其自身的带货能力的同时 Travis Scott 所推出的限量玩偶所展现的「明星效应」都颇为可观。当代年轻人的喜好无外乎嘻哈音乐、街头文化、游戏、二次元，在一次次的破圈后时至今日你可能说不出你听过 Travis Scott 的歌曲，但你一定知道他所出过的鞋和玩偶。
Travis Scott x《Fortnite》玩偶周边以及 Travis Scott《Rodeo》玩偶周边
图片来源：new.qq.com、artdesign.org.cn
与 Travis Scott 同样具有「明星效应」的当然还有 Kanye West，DAVRIL 定制的 Kanye West LEGO 玩偶显然未出先火， 而这款人偶另一个作用无疑就是给 Balenciaga 那款针刺夹克在带货一波。
Balenciaga 针刺夹克火出圈
图片来源：kanyewestaurant_
而这种利用二次元玩具人偶带货的玩法也确实有效，Coolrain Lee 制作的潮流明星人偶所穿着的服饰和鞋款都有着不容小觑的销量。明星本身自带流量令玩具受到更多关注，对于整个市场这都是一种破圈的营销方式，Travis Scott 正是看准了这点才让玩具赋予了自身的潮流属性。
Travis Scott x《堡垒之夜》虚拟形象
图片来源：Fortnite
随着二次元文化的兴起，年轻人对于玩具的喜爱早已不亚于球鞋，如果玩具的目标客户是沉迷于二次元文化的宅男一族，那么具有潮流 icon 的明星，他们所面对的客户则是粉丝以及喜爱街头潮流文化的庞大群体，所以潮流明星和玩具的组合效果绝对是 1+1>2。
Bored Being A Toy 以 Lil Uzi Vert 的 Instagram 头像作为灵感，打造了 6 寸玩偶
图片来源：boredbeingtoy
明星玩偶所具备的双赢属性让一个又一个的跨界联名诞生，从几次的反响来看，只要是在自身领域中「明星效应」所展现的能力就不会失效，但次数多了依然会成为无效联名，看看现在的「盖章大师」，是不是全新的倒钩如果不盖章价格就会更上一层楼呢？
据说背面的 DONDA 与 MBD 涂鸦字体由 Kanye West 亲手涂画
图片来源：justinreed
目前 Kanye West 新专辑《DONDA》到底何时发售无从而知，但 Kanye West 亲穿的防弹背心却是以 2 万美元价格售出。回到 Kanye West 的 LEGO 玩偶，你会为它买单吗？
除了爱马仕「天价狗碗」，
还有什么品牌让你感觉「活得不如狗」？
这样对待潮流，你礼貌吗？
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